【汽车业界消息】近期，被广大车迷和消费者熟知的“Das Auto”（德语中的汽车之意）作为德国汽车工程技术的代表词汇，特别是在大众汽车的品牌形象中具有显著的地位。随着大众汽车被揭露涉及柴油发动机尾放问题引发的丑闻，其品牌形象受到前所未有的冲击。为了应对这一挑战，大众汽车决定摒弃一直以来的广告语“Das Auto”，并推出全新的口号“Volkswagen”。
据外媒报道，从今年一月开始，大众汽车将启用新的口号“Volkswagen”，并将其展示在品牌标志的旁边。这一举措旨在重塑大众汽车的品牌形象，重新获得消费者的信任。新的口号“Volkswagen”更加通俗易懂，传递出一种全球统一的品牌形象。相较于过去强调特定地区定位的广告语“Das Auto”，“Volkswagen”更显得亲民、贴近大众。这个新口号将在全球范围内广泛应用和推广。
大众汽车表示，“Das Auto”虽然不会被立即废弃，但在未来的广告宣传中，集团将采用新的口号来重新定位品牌形象。值得注意的是，“Volkswagen”这个新口号不会过于激进地改变消费者对品牌的认知。此次更换口号是大众汽车为了挽回品牌形象而采取的重要措施之一。自从丑闻曝光以来，大众汽车在全球多个市场的销量出现大幅下滑，包括英国等市场。此次改变也是为了更好地适应全球市场的需求，重塑大众汽车的良好口碑和品牌形象。
