支付宝新春集五福活动即将开启
1月9日，支付宝五福项目组宣布了一个好消息：今年的集五福活动将于下周一（1月13日）拉开帷幕，一直持续到除夕（1月24日）。除了延续往年的AR扫福字、蚂蚁森林浇水等传统方式外，今年新增了八种有趣的集福方式，包括全家福卡、福满全球等系列全新活动，共同派送五的红包。
据了解，支付宝集五福活动中的“花花卡”去年成为最受欢迎的福卡之一，今年升级的“全家福卡”将带来更多的惊喜。拥有此卡的朋友们将有机会抽取“帮还全家花呗”的大奖，最高可获得48888元的惊喜红包。
今年支付宝还推出了全新的“福满全球”活动。随着扫福、收集福字的增多，支付宝将与全球生态伙伴合作，依次点亮全球九大地标，其中包括成都的天府熊猫塔。这一活动不仅为全球用户带来了福气，也展示了支付宝的全球影响力。
五福产品经理冠华表示：“我们发现越来越多的年轻人通过帮父母集福来早点回家，与家人一起扫福、互相沾福已经成为亲友间的新乐趣。今年五福活动的主题被命名为‘全家福’，这也体现了福文化的内核就是家。”
自2016年支付宝上线迎五福抢红包活动以来，参与人数逐年上升。从最初的2亿人争抢敬业福，到3亿人参与AR扫福，再到超过4.5亿人参与花花卡和沾沾卡活动，数据不断攀升。冠华透露，过去四年中，超过100亿福字被扫，其中深圳、杭州、苏州是扫福最积极的三座城市。随着数字时代的发展，集五福活动也在不断融入新技术，扩大其传承年俗的价值。
北京大学光华管理学院与战略管理系教授肖婷认为，时代变迁必然带来年俗的改变。在数字时代下，视频拜年、云购年货、扫五福送祝福等都可以成为欢度春节的新方式。肖婷强调，年俗应与时俱进，融入新技术，用更加喜闻乐见的形式传承年俗文化。
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