自1月21日起，广大网友只需打开淘宝app，搜索“淘个好彩头”，即可进入活动页面。参与者只需许下自己的新年愿望，便能参与瓜分25亿红包的大奖池，更有机会实现愿望，赢取包括汽车、手机、演唱会门票等实物大奖。
此次淘宝与春晚联手打造的许愿互动，紧扣新年新气象，迎合了“淘个好彩头”的新年习俗。活动规则简单明了，无需复杂的猜谜或集卡，用户依照提示许下心愿即可领取红包。除了红包，每晚八点的心愿还准备了包含衣食住行各方面的实物奖励。据传，在春晚进行期间，心愿和红包奖励还会加码，最高可赢取1888元大红包。
为了增强春节期间亲朋好友间的互动，淘宝还推出了“送礼”新功能。用户在商品页面查看“送礼”选项，点击后享受优惠下单，将相关口令分享给亲友，即可赠送礼物。目前支持微信、钉钉、内容平台粉丝私信以及短信等多种分享方式。
回溯过往，淘宝与春晚的合作历史悠久。早在2018年除夕之夜，淘宝与春晚联手推出的“福袋红包雨、清空购物车”活动，便引领了互联网平台与春晚互动的热潮。如今，淘宝再次成为春晚的独家电商互动平台，不仅带来了全新的互动体验，还让边观看春晚边浏览淘宝成为了这届年轻网友的新年俗。
“过年期间，人们都喜欢听到‘心想事成’的祝福。”淘宝春节项目组负责人暮珊表示，淘宝春节的许愿活动正是源于农历新年的祈福仪式。在淘宝平台上，每次搜索、下单都是实现心愿的瞬间。新的一年，淘宝将助力更多心愿在这里成真。
