6月9日，据记者了解，星巴克正全力进军非咖啡饮品市场，致力于打造一个全天候服务场景——“上午享受咖啡，下午品味非咖”。从6月10日起，星巴克三大招牌品类——星冰乐、冰摇茶以及茶拿铁，将共同推出全新夏日优惠。以热销的大杯饮品为例，平均价格降幅达到约5元，最低仅需23元就能尽享美味。
值得关注的是，今年各类咖啡品牌纷纷推出限时优惠活动。端午节期间，瑞幸咖啡推出节日特惠，许多产品最低价从9.9元降至6.9元，并明确表示这是限时优惠，已于6月2日截止。对此，瑞幸咖啡方面回应称，这是为了回馈消费者而推出的端午节和儿童节的双节特惠福利，优惠券是随机发放，并非降价促销。
与此库迪咖啡成为外卖平台“价格战”的受益者之一。不少消费者在社交媒体上晒出低价甚至一元就能购买库迪咖啡的优惠信息，使得库迪订单量激增。对此，瑞幸咖啡管理层多次强调，将继续坚持有竞争力的价格策略，目前并无提价计划。随着茶饮企业纷纷上市，现制饮品行业的竞争格局可能发生新的变化。为了应对潜在的竞争挑战，瑞幸咖啡也将加大品牌和营销投入。
此前，库迪咖啡首席策略官李颖波在接受澎湃新闻记者采访时表示，未来的三年内，“9.9元”促销将是公司的重要战略之一，对联营商的补贴将持续到2026年年底。随着更多品牌进入平价咖啡市场，库迪咖啡会根据市场变化不断调整其促销的时间和力度。整个咖啡市场呈现出愈加激烈的竞争态势，各大品牌都在寻求差异化的竞争优势，以吸引更多消费者。
