在市场营销和广告中调侃竞争对手，似乎已成为部分企业的爱好。当我们谈及苹果公司时，这样的调侃更为常见。多数情况下，采取此类策略的竞争对手往往得不到预期的效果。
近年来，三星是唯一一个成功通过调侃苹果提升品牌知名度和销售额的公司。为此，三星投入了大量的市场营销和广告费用，累积数十亿美元。
并非所有苹果的竞争对手都有如此雄厚的资本来支撑他们的“反苹果”行动。最近，支付巨头PayPal利用“Nudegate”（好莱坞门事件）来嘲讽苹果，称其“设计陈旧，管理需变革”。与此知名苹果权威人士Kontra也分享了其他公司类似的调侃案例。
Kontra提到的包括RealNetworks和诺基亚。RealNetworks曾嘲讽苹果在2004年专注于iTunes DRM的iPod。当时，RealNetworks正面临亏损困境，并宣布裁员，其专利技术最终被英特尔收购。而诺基亚则在2007年调侃苹果称“手机应该向任何东西开放”，却没有及时回应iPhone的崛起。如今，诺基亚的手机设备与服务部门已被微软收购。
