界面新闻主编辑 | 任雪松
京东服饰携手英国时装协会共同迈进全新步伐。在即将到来的时刻——伦敦时装周的盛典，我们携手合作伙伴凯乐石、伯希和（PELLIOT）等服装品牌亮相，正式成为伦敦时装周的亚洲官方线上零售合作伙伴。时间定格在2024年9月中下旬。
自李宁在六年前成功登陆纽约时装周，引领国潮以来，运动品牌在全球时尚舞台上的足迹越发显著。此次伯希和等品牌成功登上伦敦时装周舞台也标志着六年间无数运动品牌相继在各大时装周崭露头角。与此李宁也在景德镇举办了一场盛大的时装秀，发布了全新的户外产品线。这背后揭示了过去五年运动户外市场的竞争加剧态势。如今，参与时装周和走秀活动已成为运动品牌的重要营销手段。但对于消费者而言，这样的新品发布方式逐渐失去新意。尽管如此，运动户外市场依然是竞争的沃土。在市场的冲击下，品牌的国际化道路越走越宽广。
在国际舞台上，众多知名品牌如始祖鸟、萨洛蒙等已在滑雪、攀岩等细分市场占据重要地位。耐克、阿迪达斯等综合品牌也在积极布局户外市场。随着市场的不断发展，本土品牌同样积极布局户外市场，其中安踏旗下引入了安踏冠军品牌作为户外产品线的重要组成部分。李宁公司也开始从户外运动领域寻求新的发展机会。除此之外，像波司登等服装品牌也开始试水户外运动市场，以此迎合日益增长的消费需求。在这股中，初创的户外运动品牌如雨后春笋般涌现出来。骆驼户外品牌的崛起就是一个很好的例子。这家创立于上世纪三十年代的品牌借助此次户外运动重新回归市场焦点并在销售榜单上名列前茅。这也充分说明了消费者对于户外运动产品的热情和追求不断上升的趋势。伯希和等新创品牌在激烈的竞争中寻求立足之地通过与老牌品牌差异化的定位和特色产品在市场中立足形成了自身核心竞争力并与国际大牌在市场竞争中保持一定的竞争力态势。与此同时通过不断地技术创新和设计研发来提高自身的品牌竞争力在市场上站稳脚跟并且取得显著的成绩 值得关注的是这些品牌在资本市场上也获得了支持其迅速发展的动力其发展前景十分看好融资额和估值也水涨船高这对公司未来的发展来说无疑是一种强大的助推力将助力伯希和等公司在市场竞争中取得更大的优势同时这对于整个户外运动行业的发展也有着积极的推动作用激发行业内部的竞争活力推动行业的持续发展态势并有望开启行业新的竞争篇章为广大消费者带来更为优质的户外产品和购物体验使广大消费者的购物需求得到更进一步的满足提升整体生活质量和幸福感站在新的发展时期我们期待伯希和等公司在激烈的市场竞争中展现出更加出色的表现并引领户外运动行业走向更加广阔的发展前景让消费者感受到本土品牌的实力和魅力。
