DataEye的观察：短剧市场的品牌短剧新变局
自2025年以来，免费短剧在短剧市场份额中的快速侵蚀引发了业内的广泛关注。随着618购物节的临近，我们发现大部分品牌方在品牌定制剧方面的宣传节点都有所提前。今年，品牌短剧在免费市场的表现如何？谁会继续留在市场竞争中？DataEye短剧观察来为您解读这一品牌短剧的新变局。
一、数据洞察
新入局的短剧品牌数量明显增加，今年共有129家品牌方进入短剧领域。特别是在美团短剧，作为后来者，凭借其精品化的内容制作和创新的品牌输出模式，成功跻身行业前列。虽然“播放10亿”成为免费短剧的爆款神话，但在整个市场中，“红果短剧”等能够实现这一播放量的短剧也只是凤毛麟角。品牌定制短剧的实力不容忽视。
从近期的热门品牌短剧来看，美团团购在短剧中的占比显著，其出品的多部短剧在播放量、用户互动和品牌带动方面都表现出色。美妆品类的品牌如丸美也在短剧中有所布局，并取得了一定的成效。这些品牌短剧的成功背后，既有品牌方的资金支持，让制作方能够打造精品化的内容，也有快手、抖音等平台的广告位倾斜，为其提供了更多的曝光机会。
二、市场趋势分析
品牌短剧正在从“被看见”到“被相信”转变。决定品牌定制剧能否持续发展的不仅是播放量和话题度，更重要的是如何通过短剧讲好品牌故事。品牌出圈的关键在于持续的精品化创作能力，包括题材选择、资金投入、剧本质量和演员阵容等方面。只有持续输出高质量内容，才能真正留住用户，实现有效的品牌传播。用户链路的升级、紧跟用户需求和市场热点反哺内容形态升级也是品牌短剧的重要发展方向。
三、成功要素探讨
品牌短剧凭什么出圈？内容是关键。经典题材与热点情绪的结合、品牌人设的创新以及品牌理念的输出都是成功要素。例如，美团的短剧在题材选择上结合了社会热点，通过创新的人设和剧情设计吸引用户关注。其注重品牌理念的输出，将消费方式与剧情紧密结合，强化用户对品牌的认知。平台宣传策略的定制化和差异化也是关键。在抖音和快手等平台上，美团根据其平台属性定制宣传策略，实现内容的最大化传播。
四、展望未来
未来短剧市场将更加注重内容的品质和品牌的深度传播。品牌定制剧不仅要注重内容的创新和质量，还要基于平台基因完成宣发层面的定制。真正的破圈不在于在既有赛道里跑得更快，而在于重新定义赛道的方向。未来的短剧内容战场将是“谁能做出更懂观众生活的作品”。对于品牌方来说，要想在短剧市场中取得成功，必须紧跟市场趋势和用户需求变化，不断创新内容和宣传策略。同时加强与平台的合作与互动以实现更广泛的市场覆盖和用户触达从而实现品牌的长期发展和价值提升。
