“托儿”在网络语境下，通常指的是那些受雇或为了特定目的而发布虚假信息、进行恶意宣传或制造虚假繁荣的人。他们的行为多种多样，可能包括在电商平台为某商品刷高销量和好评，在社交媒体上制造看似真实的用户讨论以推广某个产品或服务，或者在网络上散布关于某个品牌、产品或个人的正面（有时是极端正面）言论，目的是误导公众，制造一种该产品或服务非常受欢迎、质量极好或某个观点非常普遍的假象。
这种行为之所以被称为“托儿”，是因为他们扮演了“托”的角色，即充当被推广对象的“捧场者”或“代言人”。这种行为在电商、直播带货、广告营销等领域比较常见，有时甚至形成了一个灰色产业。然而，由于“托儿”发布的信息往往是虚假的，不仅误导了消费者，破坏了市场的公平竞争环境，也可能触犯相关法律法规，比如虚假广告、不正当竞争等。
因此，识别网络上的“托儿”行为对于保护消费者权益和维护网络环境的真实性变得尤为重要。用户在接收网络信息时需要保持一定的警惕性，不应轻信那些过于完美或极端的正面评价，应通过多方渠道核实信息，做出更理性的判断。同时，监管部门也需要加强对这类行为的监管和打击力度。