泰国粉丝为其疯狂创作漫画，西班牙街头回荡着它的专属主题曲，全球各地的消费者纷纷为之一抢而空。这款来自泡泡玛特旗下的森林小精灵LABUBU，拥有直立的尖耳朵和九颗獠牙的独特形象，正是当下爆火全球的超级IP。它不仅是潮玩IP“出海”的新标杆，更是泡泡玛特全球化发展的缩影。
今年一季度，泡泡玛特在美洲和欧洲区域的业绩同比暴增，引发了北京商报的高度关注。针对这一现象，我们独家对话了泡泡玛特，深入探究其背后的运营逻辑以及如何将LABUBU打造成全球爆款IP。
北京商报询问：如何看待LABUBU成为全球性爆款IP的现象？
泡泡玛特回应：一个IP的生命力和商业价值取决于公司的投入和运营策略，以及这种投入是否健康和可持续。以LABUBU为例，其成功离不开公司长期的投入和持续运营。从最初仅在潮玩圈层受到关注，到推出LABUBU搪胶毛绒品类，再到通过线上线下的互动活动以及与粉丝的紧密连接，泡泡玛特采取了一系列策略来推广和深化LABUBU的影响力。
对于泡泡玛特如何融入文化差异较大的欧美市场并快速发展的问题，泡泡玛特表示，这离不开前期的深耕与积累。在北美市场，泡泡玛特通过市场调研，选择了从亚裔较多、潮流文化更发达的西海岸切入。而在欧澳市场，泡泡玛特更注重人文艺术历史的传承与新兴潮流文化的接受程度之间的平衡。
在面临国际贸易波动、文化差异带来的市场适应难题等全球化挑战时，泡泡玛特认为出海的难点在于管理方面的挑战，包括海外团队的组建和管理以及当地市场的适应问题。为了应对这些挑战，泡泡玛特在当地组建本土化团队，实现标准化流程管理，同时注重与当地艺术家合作，推出符合本土消费者需求的产品。
北京商报进一步询问：旗下IP成功出海的关键价值是什么？泡泡玛特如何进一步迈向全球化？
泡泡玛特强调：作为全球创作者的全链路创意孵化与运营平台，泡泡玛特致力于通过签约当地艺术家来满足不同地区消费者的需求。根据不同和地区的文化特点和消费者喜好，推出符合本土市场的产品。与世界顶级IP公司的联名合作也是泡泡玛特将IP推向全球的重要方式之一。
未来，泡泡玛特将继续挖掘更多当地艺术家和创意，推动本土爆款IP的产生，同时不断优化管理架构和运营体系，提升效率和质量。希望通过不断创新和努力，让泡泡玛特成为一个真正意义上实现全球化的企业。北京商报记者 卢扬 程靓 图源：泡泡玛特官方微博截图。
