最近，社交媒体上爆料快手公司要求其商业、产品、运营等部门员工每天必须在快手App上观看至少一个小时的短视频，并且需要将观看记录提交给主管。这一不寻常的要求被网友戏称为“带薪刷视频”。
根据消息，快手员工需要通过企业微信上报他们的视频观看时间，系统会在后台自动记录数据。如果员工连续几天没有达到标准，可能会影响他们的绩效考评。技术岗位的员工可以选择通过完成特定任务来赚取积分，而非技术岗位的员工则必须确保每天观看一小时。
针对这一消息，界面新闻于5月22日向快手求证，但截至发稿前仍未收到回应。
据爆料，这样的规定在快手已经存在一段时间了。快手管理层认为，部分员工特别是产品、运营岗位的员工并没有深度使用自家产品，导致功能迭代偏离用户需求，推荐算法优化困难。强制刷视频是为了让员工“深入一线”，更真实地了解用户的使用体验。
为了应对这一考核，有员工采取了一些策略，如挂机刷直播、共享账号、寻求服务等。
有评论认为，强制让员工刷短视频可能会引发抵触情绪，导致工作效率下降。但也有一些声音表示羡慕，称这样既可以“公开摸鱼”，又能增加员工对自家产品的了解，实现“双赢”。
界面新闻注意到，尽管快手面临激烈的市场竞争，但其业绩和用户规模仍呈稳定增长态势。2024年财报数据显示，快手全年实现营收1269，同比增长11.8%，经调整净利润同比增长72.5%。具体到业务层面，线上营销服务收入占比最大，达到57.1%，同比增长20.1%。
在用户数据方面，快手应用的平均日活用户和月活用户分别达到了4.01亿和7.36亿，同比增长4.8%和5%。日活跃用户日均使用时长为125.6分钟，用户总使用时长同比增长5.8%。
尽管数据表现不错，快手仍然面临着巨大的市场竞争压力。其主要竞争对手抖音的用户规模和使用时长均超过快手。小红书和腾讯视频号也在快速追赶，加上直播和本地生活业务面临多个同类型平台的冲击，快手需要寻找更快的发展路径。
