近日，苹果宣布了一项新的优惠活动。从即日起至6月18日，换购新iPhone的用户可以享受额外的折抵优惠。
根据显示，这项活动将在6月18日结束。在此期间，使用iPhone 12或更新机型来换购新iPhone的用户，预计可以获得高达RMB 5700元的额外折抵优惠。此次活动涵盖了包括iPhone SE第三代在内的24款设备，其中iPhone 12及更新型号的抵扣金额较之前有所提升。
当地时间5月1日美股盘后，苹果发布了其2025财年第二财季的业绩报告。报告显示，截至2025年3月29日的第二财季，苹果公司总营收达到953.6亿美元，略高于市场预期的943亿美元；净利润为247.8亿美元，也超过了市场预期的242.6亿美元。每股收益为1.65美元，高于预期的1.62美元。
值得注意的是，苹果公司在第二财季的大区营收为160亿美元，同比下降了2.3%，未达市场预期的168.3亿美元。对此，苹果公司首席执行官蒂姆库克表示，关税预计将在第三财季给苹果带来额外的9亿美元成本。尽管面临这些挑战，库克依然指出，仍然是苹果在以外市场的主要产品供应来源。
在手机市场方面，据经营报和研究机构IDC的数据显示，2025年第一季度，智能手机市场出货量同比增长3.3%，达到7160万部。在此背景下，苹果虽然仍位列市场前五，但出货量同比下滑9%，成为头部品牌中唯一出现负增长的厂商。Cys的数据显示，苹果在市场的年度出货量已经被华为反超。
市场分析师认为，苹果在市场面临的压力主要源于两方面：一是新机型在设计和配置升级上的保守表现；二是本土品牌如华为和小米在高端市场的快速崛起。CounterPoint的报告也显示，苹果在高端手机市场的份额在逐年下降。
从长远来看，硬件创新的乏力是苹果增长的主要瓶颈。尽管苹果在AI领域有所布局，如Apple Intelligence，但在生成式AI、智能硬件融合等方面的进展仍落后于竞争对手。若不能及时推出具有突破性的新产品，苹果可能会错失技术红利。
