北京时间2023年2月6日起，德国运动品牌巨头阿迪达斯开始在全球范围内推出全新系列品牌adidas sportswear（轻运动系列）。这一重大动作已在全球范围内引发了广大消费者的热议和关注。
这个月早些时候，阿迪达斯正式宣布当红美剧《星期三》女主角Jenna Ortega将成为该新品牌的代言人。紧跟其后的是知名篮球运动员Trae Young和王蔷、谢震业等运动员也纷纷加入宣传行列。此次新系列的推出标志着阿迪达斯时隔多年的品牌矩阵调整。值得一提的是，这是阿迪达斯五十年来首次推出的全新系列品牌。
在此之前，阿迪达斯旗下品牌主要分为三大系列：以三道杠为标志的运动表现系列、三叶草为标志的运动传统系列以及条纹圆球为标志的运动时尚系列。此次推出的adidas sportswear系列，无疑是对品牌阵容的一次全新补充和优化。此举反映出阿迪达斯急切寻求变革的决心。公司最新财报显示，公司连续六个季度在大区业绩下滑的同时失去了Yeezy系列的营收。去年十月与Kanye West的解约无疑给阿迪达斯带来了不小的打击。为了扭转业绩下滑的局面，公司去年年末迎来了新任CEO Bjrn Gulden的加盟。这位前彪马首席执行官被任命为阿迪达斯执行董事会成员兼首席执行官后，一度引发股价上涨25%。就在刚刚一个月之后，新品牌adidas sportswear迅速亮相市场。该系列结合了运动性能和时尚风格，目标瞄准了日益增长的Z世代消费者。全球多家媒体猜测，未来几年Z世代业务将成为阿迪达斯的主要增长点之一。尽管阿迪达斯迅速调整策略应对市场变化，但赢得Z世代消费者的青睐并非易事。这一代人是在互联网环境下成长起来的，他们拥有独特的消费观念和偏好。针对这一特点，竞争对手耐克已经在Z世代业务上进行了深入布局并借助数字平台积极布局线上消费市场等等细节体现出当下国内外品牌的差异及其为年轻一代消费作出的创新适应市场的一系列措施在不断在快速适应变化和日新月异的消费需求的同时也为整个行业带来了诸多值得深思的问题和探讨的方向等等方面。
