香飘飘奶茶的娱乐化营销引发关注
近日，香飘飘奶茶在成都春熙路的线下新店开业引起了广大消费者的关注。店内的独特营销模式更是成为热议的话题。为了吸引顾客，香飘飘特意了一批高颜值的工作人员，他们身穿类似空乘的服装，吸引了众多路人的围观。
据了解，这些工作人员的可谓是“选秀式”上岗。条件中明确要求应聘者必须是空乘专业，身高180以上，并且具有模特、网红或选秀经验。最终的人选是通过网友投票决定的。这种新颖的方式无疑为香飘飘奶茶增添了不少话题性。
这些“男团店员”在店内的主要工作并非制作奶茶，而是负责展示和冲泡香飘飘的冲泡产品。这一做法也引起了网友的争议。有些网友认为这是一种品牌年轻化的表现，增加了购物的乐趣；但也有网友质疑香飘飘过度强调颜值，忽视岗位的专业性，存在就业门槛合理性争议。
针对这些争议，南都湾财社记者采访了香飘飘公司，但截至发稿时仍未收到回复。
除此之外，香飘飘还通过线上活动进一步扩大了其品牌影响力。日前，香飘飘启动了“制茶男团”征集活动，征集了一批年轻有活力的候选人，并通过社交媒体进行宣传。这些候选人的形象与奶茶品牌的年轻、时尚定位相契合，进一步增加了品牌的吸引力。
近年来，为了拉动产品销售，香飘飘在营销上投入了大量资金。与热门综艺合作、打造线下快闪店、签约代言人等一系列营销活动层出不穷。据年报数据显示，2023年香飘飘的销售费用高达8.6，同比增长53.42%。
