一、宜家全球业绩下滑，市场表现喜忧参半
瑞典家居巨头宜家家居公布的最新财报显示，截至8月31日的2024财年，其全球零售总额为451亿欧元，同比下降5.3%。与此市场呈现喜忧参半的态势。虽然门店数量有所增加，但销售额占比却有所下滑。宜家CEO Jesper Brodin表示，经济放缓与家居行业的下滑几乎同步发生，降价策略虽提升了客流量和销售数量，但全球市场份额仍受到挑战。市场普遍对宜家的前景持不乐观态度。
二、宜家狂推低价策略，聚焦年轻人市场
为了应对市场压力，宜家在全球范围内采取降价策略，市场也不例外。从处的折扣海报到各种打折消息的发布，宜家在市场大力推行低价战略。据财报数据显示，低价产品已经占到宜家业务的基本盘。宜家此举旨在抓住中产特别是年轻人群的消费，通过吸引消费者到店消费，刺激购买意愿。这一策略的实施并非易事。虽然短期内能够提升销量，但长期来看可能会对品牌形象和利润产生负面影响。
三、市场竞争激烈，宜家面临挑战
在中居市场，宜家的竞争对手众多，包括来自日本的宜得利家居等。这些竞争对手也主打性价比，采取降价促销的策略。与此宜家还面临着红星美凯龙、居然之家等本土家居品牌的竞争压力。市场竞争的激烈程度不断加剧，消费者对性价比的追求越来越高，对品牌忠诚度逐渐降低。宜家需要在激烈的市场竞争中找到自己的定位和发展方向。
总体来看，宜家在市场面临的挑战越来越大。虽然狂推低价策略在短期内取得了一定的效果，但长期来看仍需保持谨慎。在市场竞争激烈、消费者观念变化的背景下，宜家需要不断探索和创新以适应市场需求的变化。同时加强品牌形象的塑造和维护提高产品质量和售后服务水平以赢得消费者的信任和忠诚。只有这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
