随着电商的兴起，文玩市场也迎来了新的变革。原本热衷于线下文玩市场的爱好者们，如今纷纷转向线上，沉迷于各种文玩电商平台。这个行业的痛点始终存在——制假贩假。尽管平台和商家都在努力营造一种繁荣的景象，但假货的存在仍然让买家们苦不堪言。
主播在翡翠市场拿着玉佩熟练摆弄的情景，时常在直播间上演。他们时而用强光手电筒照射，感叹玉石的品质上乘，时而与店家上演砍价戏码，引发观众的兴趣。原本喜欢线下淘货的文玩爱好者，如今坐在家中就能购买到所谓的原产地好货。这样的场景背后隐藏着不少猫腻。商家的套路层出不穷，与主播配合诱惑买家，拍卖时找托儿抬高价格，利用平台漏洞拒绝退换货。多数时候，买家困难，只能自认倒霉。
文玩市场的繁荣背后，也吸引了资本的关注。文玩电商平台如微拍堂和玩物得志相继获得融资，试图在电商市场分一杯羹。假货问题仍然是文玩交易的心头痛。投诉平台上充斥着买家对购买到的假货的抱怨，商家的不诚信行为让买家们陷入困境。
文玩商家阿木表示，随着微信等社交平台的普及，很多文玩商家开始线上经营，门槛似乎降低了。但实际上，由于缺乏面对面的交流以及实体店铺的监管，一些商家卖假更加肆无忌惮。直播和拍卖成为了文玩线上交易的主要形式，但这也给不法商家提供了更多的机会。他们通过夸大宣传、找托儿制造氛围等手段吸引买家，甚至在跨国交易中利用信息不对称欺骗买家。由于退货困难，买家往往成为被“割韭菜”的对象。
