爱奇艺再次挑战长视频平台电商领域的新机遇。
在不久前结束的“2025爱奇艺世界”上，爱奇艺首席执行官龚宇宣布，爱奇艺内容电商正式上线，将涉及IP内容、艺人明星等元素，以直播带货的形式展开。此次尝试对于爱奇艺来说是一次重大的策略转型，意在突破当前的业务瓶颈。
随着直播电商的兴起，众多平台纷纷涌入这一市场，包括淘宝、抖音、小红书等。但爱奇艺进入电商市场的道路并不平坦，尤其是对于其新的直播电商业务仍处于试运营阶段的情况来说，难度更大。爱奇艺希望通过这次创新打破行业常规，实现自我突破。从财报数据看，爱奇艺近年来在营收和利润方面的表现不尽人意，迫切需要找到新的增长点。而直播带货的火爆背后代表着巨大的市场潜力，这是爱奇艺不可错过的机遇。
爱奇艺直播电商的最大特色是结合平台的内容资源优势和艺人明星影响力进行带货，让用户在观看内容的同时可以购买相关产品。不过目前来看，爱奇艺电商还在摸索阶段，具体的带货模式还在逐渐成形中。与过去在短视频平台上直接搜索购物的体验有所不同，用户想要参与直播带货仍需寻找特定。目前仅创作者“食力研究所”在4月进行了首场直播尝试，尽管受到了一些关注，但反响并不算特别强烈。同时从社交媒体的反馈来看，爱奇艺电商的直播带货效果还有很大的提升空间。龚宇曾提到，“边追剧边下单”将成为未来的购物模式之一。这意味着在剧集播出时插入商品链接或广告植入将成为常态化的带货方式。而爱奇艺的IP资源和明星资源无疑为其提供了得天独厚的优势。从直播反馈来看爱奇艺已经在积极的探索和实践中为了将优势转化为优势也将引进更多明星艺人和围绕其IP打造特色直播间和商品未来有望通过AI技术实现精准推荐和自动跳转商品页等功能打造更加便捷的购物体验不过这条路并不容易业内众多玩家已经在激烈的竞争中展现了强大的实力在此之中不仅长视频平台在涉足电商业务例如优爱腾芒电商也曾在电商市场激起涟漪但并没有实现显著突破虽然商城类商品给用户提供更多的购买选择但是在口碑和市场反响上都不尽如人意电商平台业务的特殊性导致它除了拥有平台流量和内容外还需要大量的资源和时间来培育消费者心智并在物流供应链商品品质售后服务等方面不断优化除此之外盈利压力也是促使长视频平台探索电商领域的一大驱动力虽然目前用户反应还相对保守但从长远来看电商业务可能成为长视频平台的盈利增长点之一无论如何对于爱奇艺来说此次电商业务的尝试无疑是一次重要的转型和探索让我们拭目以待其未来的发展如何吧
