谁能想到，曾一度被年轻人冷落的黄金市场如今能如此火爆，价格一路飙升。最近的11月6日，国际金价再次迎来显著上涨，达到每盎司2743.8美元，涨跌幅度高达7.32%。与此国际金价（币/克）也相应上涨至每克626.55元币，涨跌幅度为1.67%。黄金饰品价格更是已经攀升至每克800元以上，周生生黄金价格报价为每克813元，老凤祥为每克814元。
今年以来的数据显示，国际金价累计上涨超过32%，年内创新高次数超过30次。在这一背景下，那些曾经在市场风头无两的轻奢珠宝品牌，却悄然失去了昔日的辉煌。
以Tiffany为例，这个创立于1837年的品牌，曾以其银质首饰和Heart Tag手链赢得众多消费者的喜爱。如今即便是这样的知名品牌也面临着年轻人的冷淡对待。像滢滢这样的年轻消费者，开始发现她们购买的手链容易氧化变黑，材质问题成为她们吐槽的焦点。在社交平台上，关于Tiffany的话题中很大一部分都是关于去除氧化痕迹的方法分享。
除了材质问题，消费者对Tiffany退热的另一个重要原因是其保值性不足。二手市场对Tiffany首饰的回购价格往往只有三成左右。品牌经营者徐浩表示，大家购买Tiffany主要看中的是设计和时尚感，而这些属性会随着时间的推移逐渐降低。即使是Tiffany，只要不是钻石，那些时尚饰品的保值性都很有限。Tiffany的首饰经过长时间佩戴后，不仅银质会氧化变色，首饰主体还会变形。比如流行款双T手镯，材质为18K玫瑰金镶0.11克拉钻石，售价高达3.42万元，但一旦出现问题，在二手市场上出售时也会大幅降价。
除了Tiffany，其他所谓的轻奢首饰品牌如潘多拉和施华洛世奇的日子也不好过。潘多拉在市场的销售额同比大跌，而施华洛世奇虽然业绩略有上涨，但距离巅峰期还有相当大的差距。这些品牌的材质普遍较为廉价，多为合金、银质、氧化锆石和珐琅等，高价与低质的矛盾让消费者逐渐失去兴趣。
与此黄金饰品却受到了年轻人的空前追捧。消费者小杨曾是轻奢饰品爱好者，但现在却转向了黄金投资与购买黄金饰品。“现在黄金首饰设计水准高且保值属性强。”她说，“很多年轻人开始意识到黄金才是永不过时的选择。”在楼市复苏尚需时日、股市行情不稳的背景下，年轻人更倾向于购买黄金进行投资和收藏。数据显示，年轻已经成为黄金消费的主力军。
轻奢品牌如今面临的困境是多重因素的结果。在金价持续走高、年轻人逐渐转变观念的趋势下，“轻奢品牌已沦落到‘富人看不上、穷人也嫌弃’的地步。”这不仅被年轻人视为“时代的眼泪”，更有人称之为“时代的”。品牌的复兴之路绝非一朝一夕能成功实现的任务。
