现在的你，是在哪里听歌呢？
是沉浸在短视频的海洋中，一边观看一边听背景音乐吗？
从传统到现代：音乐产业变革之旅
过去我们认为音乐是“耳朵经济”，而现在，随着短视频时代的来临，音乐的消费方式正在发生深刻变革。
根据最新报告数据，截至2023年9月，快手平台上已有3.4亿用户发布了超过106亿条音乐视频，累计视频播放量接近20万亿次。其中，许多热门歌曲的播放量已经突破数十亿次。
这一数字背后，代表着全国近四分之一的人口在快手平台上分享过带有背景音乐的短视频。这种现象揭示了大众已经从单纯的听音乐转变为看音乐，以视频内容牵引，寻找符合自己心情和调性的歌曲。
那么，什么样的音乐更容易被大众“看见”呢？报告指出，除了热门歌曲外，还有许多快手特色音乐正受到广大用户的喜爱。比如，歌手吕口口的《希望你被这个世界爱着》，这首歌在快手平台上成为首个现象级爆款歌曲，日播量超过155万，经常出现在各类短视频中。皮卡丘多多的《落日银光海》也是通过快手平台走红，以其强烈的律动和温暖的力量，通过情侣卡点、甜美手势舞等成为多个百万播放量的爆款视频。
除了音乐与短视频的完美结合外，快手还在探索音乐与体育、游戏的结合。例如，今年快手联合推广的歌曲《这，就是爱》在体育内容推广中取得了显著成效，相关视频播放峰值达到3900万以上。游戏结合音乐的方式也创造了特色话题，吸引了大量年轻人的关注。
在快手音乐生态中，不仅有专业音乐人，还有来自各行各业的“草根”歌唱者。这个平台上既有设备齐全的专业音乐人，也有田间地头、工地上的歌唱者。他们通过音乐表达自我，形成了丰富多彩的音乐生态。值得一提的是，快手音乐签约的高价值音乐人包括AI音乐人、外国歌手、京剧男旦等，展现了音乐文化的多样性。
快手音乐表达形式的丰富多样性也是其独特之处。平台上的音乐人可以通过各种方式演绎音乐，如演绎富有地方特色的粤曲而深受用户喜爱的陈艺鹏。这种丰富多样的表达方式让音乐人在快手上找到了与观众互动的新方式，也改变了流行音乐的宣发方式。
为了构建正向的音乐生态，快手不仅注重音乐的推广，还通过激励措施支持音乐人的发展。这种激励不仅包括提供曝光机会，还包括与音乐人合作、提供培训和支持等。通过这些措施，快手正在打造一个让音乐人能够成长、繁荣的生态。
快手等短视频平台正在深刻改变音乐的消费方式和生产模式，让音乐产业迎来新的发展机遇。从听音乐到看音乐，从耳朵经济到眼球经济，我们正见证着一个时代的变革。
