
企业品牌全球化的新篇章——张裕与拉菲的较量
最近,《企业品牌全球化报告》(简称《报告》)由瞭望社和瞭望智库联合发布,其中涉及到张裕和拉菲在全球市场的互联网搜索热度。据报告显示,张裕与拉菲的初步相对得分分别为0.064和0.068,张裕的品牌热度已经与全球知名葡萄酒品牌拉菲不相上下。这一消息立即引起了业界的广泛关注。
这份数据主要来源于谷歌趋势,一个专业的大数据平台。谷歌趋势的分析认为,基于全球数十亿用户的每日数十亿次搜索,能够准确地反映出某一关键词在互联网上的热度变化。值得注意的是,《报告》涉及的五大行业36个品牌都是以三星作为固定参照品牌进行热度比较的。在此背景下,张裕与拉菲的全球热度得分无疑成为了引人注目的焦点。
背后的大数据覆盖了欧亚美非和大洋洲的88个和地区的搜索数据。这些数据经过科学处理和分析后显示,张裕和拉菲在全球市场的热度已经旗鼓相当。内部分析材料进一步显示,在某些如法国、荷兰、日本等,张裕的搜索热度略低于拉菲;但在包括在内的多个,张裕的市场搜索热度已经超越了拉菲。
作为餐饮行业中走向全球市场的代表性葡萄酒品牌,张裕的成长和品牌全球化之旅是品牌自主创新、自强不息的缩影。尤其在当前国际葡萄酒市场中,张裕已经逐渐树立起“品牌”的形象。
在全球最具影响力的德国杜塞尔多夫葡萄酒及烈酒展览会上,张裕的产品屡次获奖,展现出其品质实力。面对来自全球各地的葡萄酒品牌,张裕凭借出色的产品质量在国际赛事中屡次获奖。不仅如此,张裕还频频在国际大赛中获得世界金奖等高级奖项,彰显了葡萄酒的实力。
张裕的成功并非偶然。其全球化战略布局、广泛的市场覆盖以及规模实力都是其成功的关键。从品牌影响力、品质实力、市场覆盖力到企业规模实力,张裕在各个方面都有出色的表现。特别是在市场迅速增长的背景下,张裕的未来发展空间更是不可限量。
随着葡萄酒在市场的普及和消费水平的提升,葡萄酒市场正呈现爆发式增长。国际预测显示,未来几年内将成为仅次于的第二大葡萄酒市场,甚至可能在未来成为世界第一大葡萄酒市场。参照欧美历史经验,当市场成为全球最大的葡萄酒消费国时,本土也将出现全球领先的葡萄酒品牌。从目前的情况来看,张裕无疑是最有可能实现这一目标的品牌之一。
张裕在全球化进程中已经展现出了强大的实力和潜力。无论是从品牌影响力、品质实力还是市场覆盖力来看,张裕都已经成为了葡萄酒行业的佼佼者。未来在市场的快速增长下,张裕有望继续保持其领先地位并进一步发展壮大。
