每年谷歌都会公布时尚品牌搜索排行榜，能够进入前十的品牌可以说是当年最热门的时尚品牌。而在2018年的榜单中，令人意外的是，排名第一的居然是洛杉矶快时尚品牌Fashion Nova，将Louis Vuitton、Gucci等国际大牌挤到了后面。
虽然与其他品牌相比，Fashion Nova无疑是一个新兴品牌，但其成为年度最热门品牌并非偶然。正如难以避开说唱歌手Cardi B一样，与Cardi B紧密相关的Fashion Nova在Instagram等社交媒体上也无处不在。
Fashion Nova最初以电商平台的形式为人所知。这个品牌其实在2006年以实体店的形式由创始人Richard Saghian创建，第一家店铺位于加利福尼亚州的Panorama Mall。到了2013年，Fashion Nova推出了电商网站，上架商品在一周内便全部售罄。如今，在加州拥有五家实体门店。品牌的服装风格大多紧身突出身体曲线，以金卡戴珊风格为主打特色。商品价格亲民，大约在20美元至50美元之间。而且品牌每周都会推出超过一千件新品，以应对时尚消费者的多样化需求。同时品牌旗下还有专注于体型女性的Fashion Nova Curve系列。除了价格亲民和更新速度快之外，Fashion Nova的成功还得益于社交媒体营销。明星如Cardi B和Kylie Jenner经常在Instagram上分享穿着该品牌服装的照片和视频，让品牌的曝光率大大增加。此外品牌还通过与众多网红KOL合作推广产品，这些网红经常在社交媒体上分享自己的穿搭心得和时尚搭配技巧从而吸引更多消费者关注并购买该品牌的产品。这些网红被称为Nova Girl他们帮助提高Fashion Nova在社交媒体上的曝光率并吸引更多消费者关注该品牌。尽管从未公开过公司的财务状况但据Saghian透露公司近年来的收入增长已经高达百分之六百。此外随着网红营销的兴起和发展该品牌在社交媒体营销方面开辟了一条独特的发展道路并有望在市场竞争中占据一席之地。然而尽管网红营销在短期内取得了成功但目前已经出现降迹象。数据分析机构Launchmetrics的CEO Michael Jaïs表示时尚行业正在经历网红营销的热潮但这一趋势在未来几个月及明年将会逐渐减弱并逐步消失目前已有一些消费者对此类营销方式感到厌烦这为该品牌的未来发展带来了挑战需要思考如何在转型中求发展以适应市场变化的需求。至于未来如何发展我们拭目以待期待明年的谷歌时尚品牌搜索排行榜出炉看看Fashion Nova是否还能蝉联榜首的位置。如果您想获取更多时尚资讯请关注微信公众号“穿T恤的女魔头”。
