在我国，高校的评价主要依赖于行政评价，这导致大学、学院、学校被划分为不同的办学层次和等级。社会大众普遍存在一种“以名识校”的观念，认为“大学”比“学院”高级，“国字号”大学优于以城市命名的大学。不少高校为了提升知名度，纷纷改弦更张，将“学院”更名为“大学”，并向更大的地名靠拢，以此提高学校的吸引力。
以山东一所高校为例，它的改名历程颇具代表性。这所大学是山东工商学院，它为了改变自身传统形象，追求现代化名称，以扩大办学规模并吸引优质生源，决定更改校名。尽管它更名已经十几年了，但其综合实力并未显著提升，依然属于二本招生院校。
山东工商学院坐落在被誉为“最佳魅力城市”的山东烟台，这里依山傍海，风景如画。它是一所省级花园式单位和文明校园，同时也是省级创业教育示范校。学校以经济管理为主，拥有多个学科领域，包括17个二级学院（部）、59个本科专业、7个研究生专业以及36个研究所。它还拥有5个一级学科硕士学位授权点，全日制在校生超过2万人。
这所学校的起源可以追溯到1985年创建的煤炭经济学院，当时隶属于原煤炭工业部。在19管理后，它转为与地方共建，以山东省地方管理为主。到了2003年，学校正式更名为山东工商学院。而在随后的几年里，学校逐渐将学科重心从煤炭转向工商管理，并开始转型为财经管理类院校。尽管山东工商学院是山东省内唯一的两所财经类高校之一，但改名并未带来显著的发展效果。其经管类专业虽然热门且录取分数线较高，但在外省的录取分数线却不高，知名度也没有明显提升。
在最近的毕业生典礼上，山东工商学院院长宣布学校将更名为山东工商大学，并已被批准列入山东省的“十三五”大学更名规划并上报。根据门发布的意见，对于高校更名有更严格的标准和审批流程。山东工商学院在短期内再次改名的可能性似乎不大。
