最近，欧洲知名珠宝品牌APM Monaco（简称APM）计划在香港上市的消息引起了广泛关注。目标额在3亿至5亿美元之间，据知情人士透露，该公司已经开始与各大投资银行商讨上市事宜。
APM这个品牌，或许不少人并不陌生。虽未消费其产品，但在各大商场都能看到其精致的门店。自1982年创立以来，APM已经在全球超过30个开设了约350家门店，其中大部分位于，国内市场的收入占比超过一半。公司CEO Philippe Prette曾表示：“APM Monaco已经可以说是半个品牌了。”
近年来，APM的发展势头迅猛，每年的收入都以50%的速度增长。在线上渠道方面，APM在天猫开设了品牌旗舰店，目前已经拥有超过323万粉丝。该公司善于利用明星效应和社交网络来扩大知名度，众多明星和时尚博主都佩戴过其产品。
值得注意的是，在2019年4月，APM曾与全球知名私募机构TPG达成收购协议，由TPG亚洲领衔的财团收购了APM 30%的股份。虽然当时未披露交易的具体金额，但知情人士透露，当时对品牌的估值约为8亿美元。这次收购背后可能具有更深远的意义，各参与方凭借广泛的资源和丰富经验，为APM的快速成长注入了强劲动力。尤其是TPG，在亚洲投资已有25年历史，其在消费领域的投资涵盖了多个知名品牌。
关于APM的未来，其处于时尚珠宝（人造水晶、镀银、合金等）赛道的前景备受关注。随着消费主力逐渐转向年轻一代，珠宝等饰品的个性化和价格亲民属性愈发重要。在饰品市场中，轻奢消费成为主流，APM的珠宝定价在500-3000元之间，更容易被消费主力接受。时尚珠宝市场规模得以快速发展，但精细珠宝仍是主流，时尚珠宝的成长空间相对有限。如何持续保持时尚、引领潮流以及如何积极应对不利局面等问题也是APM这类品牌面临的挑战。总体来看，APM在珠宝市场中具有广阔的发展前景和潜在的机遇与挑战。
