大润发作为曾经的超市巨头，近年来确实在不少消费者心中形象大不如前，甚至出现了“越来越假”的感觉，导致人流和好感度双双下滑。这种感受的产生，可能源于多个方面的变化和失望。
首先，商品质量和新鲜度可能是下降的。曾经让人信赖的大润发，在部分消费者眼中，如今商品次品率有所增加，特别是生鲜食品，有时会出现不新鲜、变质的情况，让人对超市的品控产生了怀疑。这种“假”不仅仅是虚假宣传，更多的是实际购物体验的落差，让人感觉花了钱却没有得到应有的品质保障。
其次，服务和购物环境的变化也可能让人产生不满。随着超市竞争加剧，大润发可能为了压缩成本而简化了服务流程，员工的服务态度和主动性不如从前。此外，部分门店为了追求利润而过度促销，导致环境变得杂乱无章，购物体验大打折扣。这种变化让人感觉超市不再以顾客为中心，而是更注重利益，从而产生了“假”的感觉。
再者，价格策略也可能引起消费者的反感。大润发曾经的定价策略是其吸引顾客的重要因素，但现在部分商品的价格却让人感觉虚高，尤其是与同类超市相比，性价比不再突出。这种价格上的“假”，让消费者觉得超市不再真诚，而是利用信息不对称来获取利润。
最后，品牌形象和营销策略的变化也可能影响消费者的认知。大润发曾经注重品牌建设和顾客关系维护，但现在可能更注重短期利益和市场份额，忽视了品牌形象的长期塑造。这种策略上的“假”，让消费者感觉超市不再值得信赖。
综上所述，大润发之所以让人感觉“越来越假”，是多方面因素综合作用的结果。商品质量、服务环境、价格策略和品牌形象的变化，都让消费者对超市产生了失望和质疑，从而不再愿意前往购物。要重新赢得消费者的信任，大润发需要从多个方面进行改进，真正回归以顾客为中心的经营理念。