自上世纪九十年代以来，AUBE便以其独特的品牌魅力与卓越的产品质量，成为了日本化妆品界的佼佼者。如今已有近三十年的品牌历史，其产品中最受欢迎的当属蘑菇腮红和眼影。特别是那款十秒内就能完成眼妆的眼影，更是赢得了众多消费者的喜爱，被誉为最适合懒人的化妆品之一。凭借其出色的表现，AUBE在市场上占有一席之地。
关于定价策略，AUBE的产品主要定位于中低端市场，价格区间在币约一百至两百元之间，对应的是大多数消费者的预算范围。这种亲民的价格策略，无疑为品牌赢得了广大消费者的青睐。AUBE并非是花王集团唯一的品牌调整动作。
近日来，花王旗下其他品牌如Freshel（肤蕊）、Blanchir superior（馥兰皙儿）、SALA等相继宣布停产或关停的消息。这一系列动作似乎预示着花王集团正在实施一项收缩战略。作为日本日化巨头，花王拥有四十余个品牌，涉及消费品和化工两大板块。但在高端化妆品市场上，花王尚未能与资生堂等竞争对手一较高下。虽然旗下的美妆品牌如珂润、芙丽芳丝等在市场上有着良好的口碑，但其目标市场仍主要是中低端市场。中低端市场竞争激烈，毛利率低且销量下滑的趋势使得花王不得不寻求变革。
