在男装市场中，与注重款式和设计感的女装不同，男装更强调品牌的功能性和时尚感。消费者在选择时，一直存在偏好女款男牌的现象。随着85后和90后逐渐步入社会，其消费能力和购买欲望的增长推动了男装市场的变化。如今的男装市场已不再满足于大众休闲服装的需求，而是对个性、设计力和差异化有着更高的要求。潮牌的需求也随之增长。天猫潮牌圈中，如何分类潮牌男装？下面为您揭晓。
设计师品牌增长迅猛，每年增速高达百分之百。如以男装为主的品牌“速写”，随着市场的转变应运而生，瞄准新男性的独特品味和需求。与女装不同，速写在市场定位上强调设计感和个性化，独具匠心。其增长速度迅猛，已经稳坐天猫男装潮牌商圈前三的宝座。但商业化的运作仍面临线上线下打通等挑战。下面来看看该品牌的发展策略与市场表现。
回溯过往，“速写”虽创立已有数年之久，最初在线上的存在感只是作为一个品牌窗口的角色。当时男装市场以商务男装为主流，而速写的休闲设计风格在市场尚处于空白期。江南布衣服饰有限公司的周经理透露，最初速写在线上的发展速度较慢，一方面是因为用户的接受度不高，另一方面则是其定位较高，主打中高端消费价位，导致流量瓶颈显著。同时期的线上消费以低端价格战为主，这对于追求设计感的速写来说是个不小的挑战。因此虽然开设线上店铺已有多年时间，但其真正的发展速度是在近两年才开始加速的。
究其原因何在？新男性消费的崛起功不可没。“速写”主要面向的是那些对服装有独特品味要求的年轻男性，他们强调个性、设计感和差异性。线上平台正是抓住了这部分消费者的特点进行运营和推广。“新男性”不仅是对年龄层的定位更是对消费观念和生活态度的定位。针对这部分消费者速写在店铺运营上进行了差异化策略，推出专门的折扣店和新品同步店满足不同需求的消费者。同时利用反季销售特色吸引更多消费者关注并购买其产品。不仅如此速写的线上销售更注重基本款的推广以吸引新客户并增强客户粘性同时也在积极探索各种营销推广策略提升品牌知名度和影响力与线上平台进行合作以拓展市场份额和市场潜力实现线上线下的全渠道运营。设计师品牌的商业化运作面临诸多挑战但也充满了机遇与期待未来随着市场的变化和消费者需求的演变更多的机会与挑战等待着行业参与者们去共同面对和探索同时也期望男装品牌能不断推出新的玩法满足消费者的期待创造更多的市场机遇和发展空间。
