11月末，逸仙电商成功在纽交所上市，其旗下品牌完美日记成为国内首家在美股上市的美妆消费品牌企业。此消息一经传出，即刻引起了业界的高度关注。借助个性化平价产品策略，完美日记在彩妆市场中快速崛起，以其独特的魅力成为国产美妆消费品牌的佼杰之一。
备受瞩目的完美日记背后也隐藏着市场对其营销费用的质疑。尽管其依靠巨额的营销费用在市场上取得了显著的成绩，但这也引发了外界对其商业模式的担忧。有人质疑，过度依赖营销费用是否会削弱企业的盈利能力。
完美日记的创始人黄锦峰深谙互联网营销之道，自2016年创立品牌以来，便巧妙地利用了小红书、B站、抖音、快手等新一代内容型社交平台的东风，通过饱和式投放营销策略，成功进行品牌推广。
借助与美妆相关垂直类、粉丝基数较大的头部及腰部内容博主、KOL的合作，完美日记在上述平台上进行软广植入、赞助B站美妆UP用测评，以及明星推荐和主播直播卖货等多样化的营销方式，有效提升了品牌知名度和市场份额。
完美日记的主要消费人群为“90后”及“95后”新生代女性，这一对美妆产品有着较高的敏感度和个性化需求。凭借其高性价比、时尚的外观和新颖的特性，完美日记赢得了大量忠实粉丝。
根据招股书显示，逸仙电商的总销售额在近年来呈现出大幅增长的趋势。2019年，其总销售额为35，相比2018年的7.58增长了363.7%。尽管今年受到的影响，但前三季度总销售额仍达到38，净收入也有32.72的进账。
虽然营销是逸仙电商的重要策略，但企业也面临着“重营销、轻研发”的争议。营销费用的大幅增长虽然带来了销售业绩的提升，但也引发了对企业利润侵蚀的担忧。逸仙电商表示，这主要是由于广告、营销和品牌促销支出的增加，以及线验店扩张的相关支出。
与此相比巨额的营销费用，逸仙电商在研发上的投入显得相对较少。这并不妨碍其以代工模式生产为主商业模式的发展。尽管如此，逸仙电商仍不断寻求新的增长点，包括加速线下零售布局，以应对互联网红利的逐渐消失。
完美日记上市后，市值一度达到较高水平，超过了同期的几家国内化妆品公司。随着市场对其商业模式的进一步审视，投资者对其未来发展的疑虑也在增加。特别是对于其烧钱营销的策略、线上流量的持续性、研发能力的突破以及线下门店的扩张等方面，投资者充满疑惑。
面对未来，逸仙电商需要找到新的增长动力和盈利模式。除了继续加强营销和品牌推广外，还需在研发、产品创新和线下布局等方面下更大功夫。只有这样，才能在未来激烈的竞争中立于不败之地。
逸仙电商上市虽吸引了众多投资机构的关注和投资，但如何平衡营销与研发的投入、如何保持线上流量的稳定、如何成功拓展线下市场等问题仍待其进一步探索和解决。
完美日记的成功并非一蹴而就，其未来的发展仍充满变数。市场和投资者将继续关注其动态，期待其能够交出一份更加出色的成绩单。
