昔日电商巨头张大奕面临转型挑战
曾经风靡一时的“淘宝带货”张大奕，如今面临店铺关张的境况。9月19日，她在个人微博上透露了即将关营了十年的淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”。她并未放弃服装领域，计划将其新品转移到更高端品质的淘宝“黑标店”。
张大奕的创业之旅源于对兴趣的追求。她经历了上市的风光，也面临着疲惫和对行业的深度思考。她提到，电商的发展既带来了机遇也带来了挑战。对人电商来说，小而美的模式更具有生存空间。尽管她曾遭遇不能转平台、也不敢转平台的阶段，以及服装品类的特殊性质所带来的一系列问题。
据新京报贝壳财经记者观察，截止9月20日，“吾欢喜的衣橱”依然拥有1239万粉丝的支持。回望张大奕的职业生涯，她不仅是淘宝女装的领军人物，也为如涵控股这家曾经的“网红第一股”注入了活力。市场变化和竞争加剧让如涵控股的光芒逐渐暗淡。在纳斯达克上市两周年之际，如涵控股市值缩水七成，黯然退市。
在直播电商的风口上，张大奕错失了机会。高退货率和库存积压成为女装生意的难题。传统的红人电商模式过度依赖网红效应和带货能力，难以应对复杂多变的市场竞争。
尽管面临挑战，张大奕的淘宝店“吾欢喜的衣橱”依然拥有显著的影响力。店铺五金冠荣誉加持，月销商品超过九万件，半年内收获七万多条好评，稳居韩式休闲女装店铺榜TOP 2。9月24日，将是该店铺最后一次上新。随后，张大奕团队将转移阵地，继续运营高端女装黑标店“The Vever”。
张大奕强调，服装行业的微薄毛利率难以支撑各项运营成本。转平台可能导致亏损，且退货率高于淘宝。多位女装商家也证实了女装的退货率和压货问题是行业的普遍现象，退货率甚至可高达60%到80%。
张大奕进一步指出，红人电商的核心价值在于小而美的管理模式和扁平化运营。红人需身处前线，才能实现健康盈利的同时满足粉丝需求。一旦企业规模扩大，隐形成本将不断增加，“除非红人在前线继续亲力亲为，否则红人电商可能步入下坡路”。
回顾如涵控股的历史，这家公司曾被视为红人经济的代表和典范。模式单一和盈利能力不足等问题逐渐。随着4G普及和直播带货的兴起，传统的红人电商模式受到了巨大冲击。
研报指出，未来红人经济商业模式将围绕红人、物、虚拟形象等多种媒介快速发展。在商业变现过程中，流量和销量的数据将至关重要。只有在保障数据真实的前提下，才能推动产业链各角色朝着正确方向发展。