温情告别背后隐藏的商标布局——头部主播名字成公司核心资产
近日，在东方甄选官方发布的一段视频中，备受关注的人气主播“顿顿”（王若顿）宣布因合约到期而离职，表达了对及平台的深深感谢，并表示将迎接新的挑战。这一消息发布后，东方甄选回应称祝愿其前程似锦，整个场面充满了温情。
在这温情告别的背后，天眼查的一纸商标信息揭示了背后的商业逻辑。实际上，东方甄选旗下的公司已经在背后悄然建立起了一道“商标护城河”。
包括“顿顿”、“王涛顿顿”、“王若顿”等主播的全名及艺名商标已被成功注册，覆盖了广告销售、教育娱乐等核心领域。其他主播的艺名及其关联名称也被大量注册。更值得关注的是，之前注册的“董宇辉”系列商标已经成功转让至董宇辉本人公司名下。
这些主播的名字现在已经成为了品牌战略中的关键棋子。此次商标布局曝光传递了两个明确的信号：
商业防御策略明显：抢注主播姓名及其变体的商标，防止在主播离职后被他人抢注或滥用，最大限度地保护平台的品牌价值。
资产归属权日益明晰：董宇辉商标的成功转让为主播头部人才的“姓名资产”确权提供了范例，也暗示了核心人才可能享有特殊的权益。
在当前的直播行业中，头部MCN机构对主播个人IP的商标化运作已经成为一种常态。东方甄选此次批量注册商标不仅是未雨绸缪地保护其平台的核心资源，同时也反映出直播行业“人与品牌深度绑定，姓名即资产”的残酷现实。在这个现实里，主播的光环与机构资本交织在一起，其姓名早已不仅仅是个人代号，更是商业战场上各方争夺的“无形城池”。
