“商业挑战，营销创新。”
近年来，随着社会的高速发展，营销的难度逐渐加大，单纯的曝光策略已无法满足品牌增长的需求。品牌需要通过营销升级，将品、效、销合一，以适应不断变化的消费者市场。
云南白等品牌正积极寻找解题思路。他们以全场景传递品牌价值，通过公益活动焕新品牌形象，与用户实现深度连接。在实现生意增长的过程中，他们跳出刻板印象，沉淀人群资产，声量爆发与销量爆发并举。
声量爆发的背后，是对有效营销场景的洞察。云南白通过精细化的营销策略，将产品与消费者的生活场景紧密相连。例如，他们选择与腾讯篮球赛事合作，将品定位为运动损伤的首选解决方案，通过风趣幽默的广告和主持人的口播解说，让品牌与顶级体育赛事紧密相连，同时也将产品的功能与特点深入人心。
云南白还积极向年轻化迈进，搭建与年轻用户交流的桥梁。他们结合线上赛事直播和线下篮球赛活动，实现品牌在年轻人群中的场景化精准传播。通过满足年轻人的情绪价值，潜移默化地实现品牌深度种草，从而沉淀年轻人群资产，实现品牌的持续焕新。
在场景营销方面，云南白不仅关注专业运动场景，也关注日常生活场景。他们通过“健康跟练100种运动”等大型营销活动，让用户看到品也能够和日常生活连接到一起。这种非典型的运动场景营销，让消费者在不经意间感受到品牌的温暖和关怀。
云南白还通过打破传统边界的营销策略，将中成变成了能与年轻人玩到一起、助力年轻人健康生活的“养生好搭档”。他们通过场景破圈，实现与的场景感、社交感、表达感、连接感和疗愈感，不断放大自身品牌声量。
在营销策略上，云南白不仅关注短期声量增长，更注重品牌声量的跨越式增长。他们通过广泛的场景营销，做更广泛的用户渗透，从而推动品牌势能的提升。他们打破传统的流量思维，收获品牌复利，将品牌资产形成复利效应，化被动增长为主动增长。
好的品牌不仅要卖爆一款产品，更要能产生更深远的社会价值。云南白在重阳节·健康登新高的营销活动中，让用户感受到品牌对身心健康全方位地关注与守护。他们通过精心策划的营销活动，传递品牌价值理念，同时展现出品牌的社会责任和品牌担当。
云南白等品牌正在通过不断创新和尝试，寻找更适合自己的营销策略。他们坚持做更确定、更长期、可持续的事情，形成正向的品牌价值累积，找到确定性增长的路径。这样的营销策略不仅可以帮助品牌在竞争中脱颖而出，还可以为消费者带来更好的产品和服务体验。
相信云南白等品牌的全方位、多层次的场景化营销尝试，一定会给行业以启迪。
