新品上市对于任何品牌而言都是一次重要的机遇，特别是对于像手机、家电家居等耐消品类品牌来说更是如此。每一次新品的推出，都代表着技术、功能等方面的巨大突破和创新。在预算充足的前提下，消费者往往追求最新技术、功能和款式的产品，因此耐消品的营销根本在于产品生命周期的把握。
耐消品通常被划分为N+1、N、N-1三个代际，每个产品都会经历这三个阶段的演化。抓住产品生命周期的关键营销窗口对于耐消品品牌来说至关重要，尤其是每一次新品上市期。追求的是“上新即打爆”，不仅要声量打爆，更要销量卖爆。
现如今，越来越多的品牌选择将抖音电商作为新品上市的首发阵地。看重的是其“易燃易爆”的平台体质。数据显示，抖音电商已成为品牌新品上市首发的理想平台。为了在新品上市期间实现销量引爆，品牌需要从货品、内容、场域三个层面制定策略。
新品要想爆，首先品质要过硬。一切营销的成功都必须建立在好产品的基础上。在产品本身具有显著优势的前提下，再配合差异化的价格、赠品、服务等权益，才能更好地引爆新品的吸引力。例如小米与抖音商城的合作，通过发布多款重磅新品，给消费者带来震撼。
除了产品本身的优势，品牌还可以在货品策略上进行更多布局。例如搭配差异化的抖音电商独家优惠价格和赠品权益，或者采用产品矩阵策略，以差异化的产品组合提升新品吸引力，同时带动老品销售。好太太和荣耀的案例就充分证明了这一点。
那么，如何吸引目标消费者并成功种草？耐消品的决策链路较长，用户需要一段时间来“做功课”。在这个过程中，内容的作用格外重要。内容要贴热点、有爆点，才能脱颖而出；内容创意要“贴脸”，才能更好地展示新品卖点，同时吸引到“对的人”。
小米、一加、荣耀等品牌的打法是围绕新品发布打造仪式感大事件，以话题带动新品热度。通过与达人合作打造抖音原生内容热度，以创意内容实现种草。这些创意十足的营销方式，大大提升了新品的关注度。
当用户被内容成功种草，终于想要进一步了解产品时，搜索就成为连接内容场到货架场的关键桥梁。好太太和小米的案例就充分证明了这一点。通过搜索场景的突破，实现搜索GMV的爆发。
场域联动对于品牌的整合营销能力提出了更高的要求。抖音电商平台的营销IP如「抖音商城超级品牌日」、「抖音商城开新日」等根据品牌诉求提供系统的整合营销策划、运营和流量扶持为品牌上新提供全链路支持。品牌还可以参与平台推出的营销活动如「热力先锋季」，与同品类友商一起制作“自助餐”，借势热点营销和节点营销实现声量和销量的双重爆发。