近年来，随着电子商务的蓬勃发展，虚假宣传问题也日益突出，严重损害了消费者的合法权益，扰乱了市场秩序。针对这一现象，《中华人民共和国广告法》等法律法规明确规定了禁止虚假宣传的内容，并加大了执法力度，对违法者进行严厉惩处。
电商企业为了追求短期利益，往往采取各种手段进行虚假宣传，例如夸大产品功效、虚构使用场景、伪造用户评价等，这些行为不仅欺骗了消费者，也破坏了公平竞争的市场环境。广告法的实施，对于打击电商虚假宣传行为具有重要作用。执法部门通过加强日常监管、畅通投诉渠道、加大处罚力度等措施，有效遏制了虚假宣传现象的蔓延。
电商企业应当自觉遵守广告法的规定，诚信经营，真实宣传，切实维护消费者的合法权益。同时，消费者也应当提高自我保护意识，增强辨别能力，遇到虚假宣传行为及时举报，共同营造一个诚信、健康的电商市场环境。