每周一次的文案训练，目的在于通过分析和改写实际案例，帮助我们提升写作和创意思维。这些案例大多来自全球知名的广告公司，尤其是一些经典的国外4A广告作品。通过对真实广告案例的解读，我们可以更清晰地认识到传播需求，也能更有效地进行文案创作。
在这些练习中，往往会涌现出一些极具创意的作品。今天，我们挑选了几篇精彩的作品，与大家分享。
《Hellmann蛋黄酱》
Maketaste, not waste.
直译过来是“创造美味，而非浪费”。这一平面广告由英国奥美为Hellmann蛋黄酱品牌设计，画面展现了一个冷清的冰箱，里面没有我们习惯看到的满满当当的剩菜剩饭，而是几个简单的食材：卷心菜、培根、西红柿等，冰箱门上显眼地贴着Hellmann蛋黄酱的瓶身。
文案“Maketaste, not waste”意在传达一个理念：即便是简单的食材，搭配Hellmann蛋黄酱，也能做出美味的餐点，从而避免食物浪费。
这一广告的核心创意由伟门汤逊提出，通过将蛋黄酱这一“配角”与低碳环保、杜绝浪费的理念结合，使其品牌形象得到了升华。
在文案练习中，我们的任务是将这一创意用更符合中文语言习惯的方式表达。
[文案练习精选]
带着食物逃出“冷宫”
——@安
将冰箱比作“冷宫”，利用这一中文梗表达食物被遗弃、等待浪费的现象，就像是被打入了“冷宫”。而一抹蛋黄酱，则将“浪费”转变为“美味”，成功地让食物逃脱了“冷宫”。
《皇家恩菲尔德摩托：山有其他计划》
Droga5为皇家恩菲尔德摩托（Royal Enfield）在英国推出的广告，主题为《山有其他计划》。这是一支非常独特的广告，广告的文案内容大致是：
“我们无法预测这座山会带来怎样的疯狂，无法预见它的极端天气、高原反应、山体滑坡和壮丽景色，但皇家恩菲尔德准备好了，准备面对山上的一切。”
广告的创意来源于山地越野爱好者的经验——在面对挑战时，他们会做非常周详的规划，包括选择路线、准备补给、防护措施等，但即使有再周密的计划，山本身的不可预测性往往会让人不得不临时调整。广告通过表现对自然的敬畏，强调山的不可控性，让品牌在表达出应对突发状况时的强大能力。
在文案练习中，我们的目标是将“山有其他计划”这一创意用中文表达出来。
[文案练习精选]
我给力，山随意
——@沅
这句话简洁有力，语感轻松却精准，表明只有足够强大的装备，才能应对大自然的随时变化，展现了品牌的强大适应性。
《佳得乐的新定位》
在澳大利亚，佳得乐推出了针对无糖版本的新广告战役，核心文案是：
WATER WASN’T MADE FOR THIS.
直译为“水不是为此而生”。佳得乐是一款运动饮料，专为补充运动中消耗的电解质和矿物质而设计。由于无糖版本的口感与水类似，许多人会质疑：既然如此，为什么不直接喝水呢？为此，佳得乐推出了这一口号——尽管它喝起来像水，但它与水有本质的区别，因为“水不是为此而生”。
这句文案击中了水作为最大的竞争对手的核心问题，揭示了单靠水无法满足运动后的补充需求。通过简洁而有力的语言，佳得乐巧妙地将自己定位为运动后必备的补充饮料，而非普通的水。
在文案练习中，我们需要将这个创意转化为更符合中文语言特点的表达方式。
[文案练习精选]
我们不是水货
——@甘蔗咯
通过“水货”这一双关语，既强调了佳得乐与普通水的区别，也传达了它在运动补给中的独特作用。该文案不仅准确而且富有趣味。
怕熄火，喝佳得乐
——@特里同
借用“怕上火喝王老吉”的口号，这句文案巧妙地将“熄火”与“燃”结合，表达了饮料对运动后体力恢复的作用，与水的功能形成鲜明对比，构建了一个形象生动的比喻。
《天好咖啡：叫醒“僵尸”》
加拿大知名咖啡品牌Tim Hortons（在名为“天好咖啡”）在万圣节推出了一组平面广告，主题为《叫醒“僵尸”》。广告文案是：
HALLOWEEN'S OVER, WAKE UP ZOMBIES.
直译为“万圣节结束了，该叫醒僵尸了”。万圣节期间，人们沉浸在狂欢和派对中，尽情享受。假期一结束，工作日的到来让很多人陷入了疲惫和倦怠，仿佛变成了“僵尸”。在这样的清晨，一杯温热的天好咖啡，正是人们需要的提神饮品，帮助他们摆脱“僵尸”状态。
这个创意巧妙地捕捉到了假期后的工作倦怠感，通过幽默的方式将咖啡与提神醒脑的效果结合起来。
文案练习的任务是将这个创意用中文语言习惯表达出来。
[文案练习精选]
别让你的生活一直“僵”着
——@OE
“僵着”一词巧妙地双关，既指生活中的困顿，也指像僵尸一样缺乏活力，完美地将“僵尸”主题与工作疲劳感结合。
救赎魔鬼的不是天使，是天好。
——@奥利汪
这一创意巧妙地将“天使”和“天好”相结合，不仅表达了咖啡的提神作用，还通过“救赎魔鬼”的强烈对比，传递了咖啡给人带来的力量和精神复苏感。
一杯天好，好一整天。
——@第七日的蝉
虽然这句话与广告主张的关联性不强，但它在日常宣传中非常实用。通过品牌名“天好”发散出的文案简洁、朗朗上口，非常符合消费者的记忆点。
这些案例展示了广告创意的无限可能，也让我们在文案创作中获得了很多启发。通过这种方式的练习，我们不仅能够更好地理解品牌的定位，还能提高自己在创意表达方面的能力。