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“目前暑期旅游产品的销售额与去年同期相比已经实现了20%的增长，夏令营以及研学旅行成为了市场上的热门选择。”来自苏州一家旅行社的店长张星怡向笔者透露。随着学生们的暑假生活正式拉开帷幕，一年一度的暑期旅游旺季也如约而至。
今年的暑期期间，网络上的热门话题以及文化旅游类影视作品成为了苏州市民们国内出行的“参考指南”。《我的阿勒泰》的播出成功点燃了新疆等地的旅游热度，导致相关出行价格出现上涨。在出境游方面，国际旅行的需求正在强势复苏，受到巴黎奥运会的积极影响，伦敦、巴黎等欧洲目的地的热度与去年同期相比有了明显的提升。私家旅行团和个性化定制小团已经成为苏州消费者的主要选择，有行业专家指出这类产品占据了所有旅游产品销售的40%。
销售业绩提升20%
通过影视作品探索“诗与远方”
扫描、筛选、填写资料……在苏州工业园区的某家旅行社内，市民赵先生正在向工作人员咨询今年暑期旅游的相关产品。“暑假期间孩子有时间，我们正好可以请假一起前往大西北体验一下。”赵先生表示。
据笔者了解，像赵先生这样的客户，旅行社每天需要接待15到20位。
旅行社店长张星怡
旅行社的负责人张星怡表示：“当前暑期旅游产品的销售额与去年同期相比增长了20%。亲子游是暑期消费的主力军，前往北京、西安等地的夏令营和研学旅行项目都非常受欢迎。近年来，私家旅行团和定制化小团持续受到关注，今年的市场份额已经达到了所有产品类型的40%。”
与此同时，跟随网络热点和文旅影视作品去体验“同款”旅行，也成为了当下许多年轻消费者的新潮流。
市民王先生
“网络上有一句非常流行的口号叫做‘青春没有价格限制，硬座直达拉萨’，我非常认同这种自由自在的态度，计划在暑期前往拉萨旅游。也是希望通过暑假走出校园，拓宽视野。”王先生分享道。
苏州中国国际旅行社的副总经理费新指出，在暑期旅游的预订中，长线游的比例超过了七成，《我的阿勒泰》的热播更是让新疆旅游火爆起来。不少游客还特别指定想要参观剧中的“巴太树、张凤侠小卖部、文秀桥”等景点。
《我的阿勒泰》剧照
根据携程提供的数据显示，传统的热门边疆长线游继续受到游客的喜爱，东北、西南地区的旅游订单与去年同期相比分别增长了40%和25%，暑期期间热门的旷野游西北地区旅游订单同比增长也超过了20%。
具有代表性的长线旅游目的地包括新疆环线、青甘环线、呼和浩特草原环线、川西环线、滇西环线等，8到10天的长线游是游客的首选。
从预订情况来看，上海、北京、成都、广州、西安、乌鲁木齐、杭州、重庆、南京、深圳是暑期国内十大热门旅游城市。
苏州火车站
与此同时，五线城市以及县域等下沉市场依然保持着较高的活跃度。从今年的春节到“五一”假期，再到暑期，以县域为代表的下沉旅游市场持续实现高速增长，这反映出旅游目的地和客源地的多元化趋势，正在成为推动旅游市场健康可持续发展的重要动力。
全家一起飞往巴黎观看奥运会
欧洲及东南亚免签国家成为“热门选择”
办理签证、搜索攻略、制定旅游计划……今年4月，苏州市民胡先生一家就开始筹备暑期的“巴黎奥运之旅”。他们全家五口人在旅行社定制了14天的个性化行程，计划前往法国、意大利和丹麦。
与去年相比，今年暑期的出境游需求更为旺盛。从非洲大草原到南美热带雨林，从欧洲杯的绿茵场到东南亚的海岛，都能看到中国游客的身影。
巴黎奥运会、欧洲杯等体育赛事显著推动了赴欧旅游订单的增长。法国暑期旅游订单与去年同期相比增长了80%，包车游订单增长超过50%。德国旅游订单增长超过1.5倍。“法意瑞”“荷比卢德法”等成为热门的跟团游和包车游线路。
相较于去年，今年暑期出境游订单增速较快的国家包括沙特阿拉伯、奥地利、土耳其、克罗地亚、摩洛哥、德国、匈牙利、坦桑尼亚、哈萨克斯坦等，欧洲国家的比例也较高。
与此同时，随着直飞拉丁美洲航线的开通，巴西、墨西哥、秘鲁、阿根廷、哥伦比亚、古巴等长途目的地重新回到了中国游客的视野中，暑期旅游订单同比增长均超过了80%。
值得注意的是，在供应链加快恢复和签证政策优化、支付便利化以及住宿条件改善等政策红利的影响下，出入境市场实现了快速增长。中国对多个国家实施免签政策以及72/144小时过境免签政策，在海外社交平台上引发了“China Travel”的热潮，吸引了众多游客来中国进行“特种兵”式旅游。
《报告》显示，暑期入境旅游订单同比增长了1倍，可免签入境中国的法国、意大利、德国、马来西亚、泰国等14国的游客入境游订单整体增长了1.5倍。