东方网特约记者程琦12月16日深度报道：面对即将到来的跨年时刻，上海如何打造独特的节日体验？据东方网记者最新获悉，上海市商务委员会宣布，将从今年12月18日持续至明年2月18日，盛大推出以“跨年迎新购物季”为主题的系列营销活动。此次营销季巧妙结合了元旦和春节等重要节庆时间节点，市区商务部门经过精心筛选，共计策划了72场重点营销活动和16场零点跨年特别促销活动，旨在营造热烈消费氛围，以及喜庆、安全有序的节庆环境，从而为全体消费者带来更加丰富的节日福利。
精心设计的节日景观，渲染申城浓厚年味
节日氛围的营造离不开富有创意的美陈造景。记者观察到，自12月初起，各大商圈和商场便开始积极布置各式节日主题装置，力求打造沉浸式节日体验。例如，黄浦区的大上海广场时代广场推出的“玩木森林”装置艺术、香港广场的蒂芙尼非凡节日季圣诞装置、来福士广场的“Daruma的礼物”装置、新天地的“光影上海”灯光艺术展，以及世茂广场的“DIOR星光梦工厂”等，均已迅速成为市民和游客争相打卡的热门景点。
静安区呈现多元节日盛景，艺术与欢乐并存
在静安区，高达13.5米的卡地亚圣诞树璀璨亮相恒隆广场，吸引众多目光；大力水手菠菜嘉年华在梅龙镇广场热闹上演；大宁音乐广场的音乐喷泉经过精心设计，变身新年许愿长廊，寄托人们对新年的美好期盼。上海设计周装置艺术季同时在久光百货与大宁国际两地揭幕，以精美的公共艺术装置点缀市民的精致生活。兴业太古汇则围绕“爱混敢嗲 友你陪伴”主题，举办盛大的圣诞及跨年巡游活动，与消费者进行亲密互动。
徐汇区打造梦幻圣诞主题，奢侈品加持提升节日格调
徐汇区则以其独特的时尚魅力，呈现了港汇恒隆广场与奢侈品品牌LV联袂打造的马卡龙云朵圣诞树，其马卡龙色系与云朵般的柔软造型，犹如一朵巨大的棉花糖，传递出甜蜜温馨的节日气息，深受年轻消费者的喜爱。环贸iapm商场则与国际知名艺术家合作，以波普艺术为灵感，精心策划了「色彩幻想曲」波普嘉年华，其中，国际级著名艺术家Przemek Podolski创作的「迷幻花世界」3D巨型艺术装置首次在中国亮相，将自然之美与艺术完美融合，营造出热闹非凡的节日氛围。
零点跨年特别活动，引爆消费热潮
在节日里，“买买买”大促无疑是经久不衰的经典活动。据悉，今年跨年大促期间，各商业企业将在岁末推出一系列跨年迎新活动，并叠加文娱联欢、消费抽奖、专属折扣等多元营销策略，为消费者带来不一样的跨年购物体验。
百联股份整合资源，推出跨年特色活动
百联股份将充分发挥其旗下百货、购物中心、奥莱三大业态的协同优势，推出“Hello Mr.New 新年·你好”迎双旦特色活动。其中，第一八佰伴“1231 一定要”岁末跨年嘉年华将于12月31日盛大举行，延续往年“满500元送300券”的优惠模式，并优化了金条、苹果手机等热门商品的申购方式。青浦奥莱将举办传统的迎新活动圣诞夜大促，今年特别延长营业时间至12点。百联南方、百联中环、百联南桥、百联金山、百联西郊等门店也纷纷举办跨年晚会，旨在集聚商圈人气。
新世界城推出连绵活动，跨年夜迎来高潮
新世界城自12月19日起将推出一系列不间断的活动，并在12月31日跨年迎新夜迎来最高潮。当日营业时间将延长至次日凌晨2点，商场内20万种商品明折明扣。新世界大丸百货作为东段的商业领头羊，将推出IDO品牌夜、化妆品满额送券、叠加银行活动和全场满额送券等丰富活动。老字号邵万生、泰康也在加速推进线上销售平台建设，入驻抖音、饿了么、美团、大众点评等平台，让消费者在节日期间既能享受线上团购券的优惠，也能体验线下实体店的独特魅力。
杨浦区推出多元促销，打造实惠购物体验
在杨浦区，合生汇携手点评推出9.9元嗨吃畅玩超值权益包，五角场万达广场联动场内餐饮品牌推出邻里家庭特价套餐、运动城全场满100减50、餐饮满100减50，悠迈生活广场服饰2折起，国华广场推出积分秒杀现金券，东方购物推出全品类爆款商品新年回馈等。一系列力度空前的打折促销活动，旨在为消费者提供最实惠的购物体验。
首店入驻、新品首发，增添时尚新元素
此外，记者还了解到，在跨年迎新购物季期间，多家首店和新品也将陆续亮相，为消费者带来全新体验。例如，在长宁区，被誉为“全球最美书店之一”的茑屋书店将于12月24日落户百年历史保护建筑上生·新所哥伦比亚乡村俱乐部内，超大的2层空间，总面积近2000㎡，这也是茑屋书店在上海的第一家门店，集建筑艺术、时尚潮流和文化展览于一身。上生·新所将在岁末以戏剧文化节为主题，通过空间轴和时间轴两个维度，将孙科别墅打造成“策展场”、将茑屋书店打造成“文艺场”、将公共空间打造成“活动场”，使消费者获得更多沉浸式体验。
上海市商务委员会副主任刘敏表示，在疫情防控常态化的大背景下，我们要求各商业企业按照有关要求，认真落实各项疫情防控措施，一手抓疫情防控，一手抓消费。统筹做好疫情防控和重大活动安排，做好详细应急预案，保障活动的顺利开展，给广大消费者提供更加放心、安心、舒心的购物环境。
据悉，新春期间，各重点企业也将围绕“寻回上海年味”“商街体验之旅”“汇聚潮流时尚”等主题，举办“年货节”“美食节”“年夜饭送到家”等系列活动。