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可以明确地说，“搜索”已经成为抖音和快手这两大平台的重要发展战略方向。与百度搜索所提供的图文内容结果不同，抖音和快手的搜索更加侧重于视频内容的呈现，这种形式被称为“视频搜索”。视频化的搜索结果不仅更加直观、形象和生动，而且能够帮助平台将海量的视频内容精准地推荐给用户，从而有效提升用户的使用效率。此外，搜索功能还能与平台上的其他业务进行深度整合，例如与电商功能的结合，形成了所谓的“搜索电商”模式。在这种模式下，用户可以通过输入关键词直接跳转到相关的带货视频页面，为商家提供了更加直接的展示和销售机会。
抖音正积极布局“搜索电商”业务
快手的搜索功能则有着更加清晰的定位，强调“用生活回答每一种生活”。这一理念可以理解为，通过精准的视频搜索结果来帮助用户解决日常生活中的各种疑问，其定位更类似于一个专注于视频内容的小红书。另外，抖音和快手最近都推出了站外的搜索小组件，这表明他们希望将搜索功能扩展到平台之外，通过在外部建立新的触达窗口，更容易地聚焦于内容互动以及娱乐化内容所带来的流量价值。
考虑到当前的市场环境，企业有必要在短视频平台上进行业务布局。那么，如何进行有效的布局呢？一方面，企业可以开通自己的账号，进行短视频的内容运营；另一方面，企业还可以对短视频的SEO进行布局。接下来，麒麟老师将为大家详细介绍抖音SEO的相关知识。
抖音SEO究竟是什么？简单来说，它就是通过提升在抖音平台上的关键词排名，从而获得更多的流量和客户。
1、抖音庞大的用户基础
抖音的日活跃用户已经达到了6亿，而搜索月活跃用户更是高达5.5亿。如此庞大的用户群体足以覆盖各行各业的需求，因此，作为企业的负责人，在抖音平台上进行SEO布局是绝对必要的。
2、短视频搜索体验更佳
与传统搜索引擎相比，短视频的搜索结果能够更加精准地满足用户的搜索需求，提供更好的用户体验。这主要是因为短视频能够以更高效的方式传递信息。
3、转化更加便捷
抖音拥有自己的店铺功能，企业完全可以开通自己的抖音店铺。当用户产生购买意愿时，可以直接在抖音内完成购买，这使得企业的变现转化过程更加顺畅。
1、账号维度
1)账号的垂直度
账号的垂直度指的是账号的定位是否准确、是否专注于某个特定领域。在其他条件相同的情况下，抖音平台更倾向于将那些专注于某一领域的账号排在搜索结果的前列，这样可以提升用户的整体搜索体验。
2)账号的粉丝数量
账号的粉丝数量不仅反映了账号的受欢迎程度，还体现了用户的粘性。粉丝数量可以作为平台判断账号质量的一个重要参考指标。
3)账号的作品质量
账号的整体质量很大程度上取决于其作品的质量。作品质量越高，账号的权重也就越高。
4)账号的优质作品数量
优质作品的数量直接影响着账号对用户需求的满足程度。作为一个内容平台，如果你能够提供更多优质的内容，抖音平台就更有可能将流量分配给你。
5)账号的获赞数量
账号的获赞数量是所有作品获赞的总和，它在一定程度上反映了账号受到用户喜爱的程度，也是衡量账号权重的一个重要指标。
6)账号的直播动态
直播是抖音推出的一项重要功能。能否有效地利用这一功能，也是平台评价账号质量的一个重要维度。
2、内容维度
1)内容的需求满足度
这里所说的需求指的是用户的搜索需求。如果你的视频内容不仅能够满足用户的搜索需求，还能在其他方面提供额外的价值，那么你的视频就有更大的可能性在搜索排名中脱颖而出。
2)内容与目标关键词的相关性
抖音的爬虫系统通常会通过以下几个方面来识别视频的主题：封面是否有目标关键词、标题是否包含目标关键词、视频是否有文字说明以及说明中是否包含目标关键词、标签是否包含了目标关键词。
3)互动数据
了解了抖音SEO的排名规则后，接下来我们将探讨具体的操作流程。下面，麒麟老师将为大家详细介绍抖音SEO的具体操作步骤：
1、分析竞争对手
想要在抖音上实现关键词排名的提升，首先需要搜索你的目标关键词，观察排名靠前的竞争对手是如何进行操作的。通常情况下，我们可以选取排名前10的视频进行分析，分析的维度主要包括以下几个方面：
1)账号的定位
2)视频的封面、标题、标签的使用情况
3)视频的内容（包括开头、中间、结尾如何逐步满足用户的需求）
2、账号定位
账号定位指的是你要为目标用户提供什么样的内容，以及如何提供具有差异化优势的视频内容。在确定账号定位时，还需要注意垂直化，即内容领域不应过于分散。
3、围绕关键词进行内容输出
首先，你需要找到你所在行业的关键词词根。例如，如果你的账号专注于运营推广领域，可以将“运营”和“推广”作为关键词词根。然后，在抖音的搜索框中输入这些关键词，你可以看到下拉菜单以及相关搜索，这些都是用户的搜索需求。围绕这些关键词进行内容创作。
4、布局关键词
与传统的SEO关键词布局类似，首先需要确定布局的关键词在哪些地方可以出现。在抖音上进行SEO布局的关键位置包括：
1)账号名称
账号名称中可以包含关键词，例如麒麟老师的抖音账号名称就叫“麒麟老师聊运营”，其中就包含了核心关键词“运营”。
2)账号简介
账号简介是对账号定位的一个简要介绍，让用户了解你是做什么的以及能提供什么价值。在账号简介中也可以布局关键词。
3)专辑名称
专辑功能需要粉丝数量达到1万以上才能开通。如果你的粉丝数量满足这一条件，可以开通专辑功能，并将目标关键词布局进去。
4)作品标题
作品标题指的是每次发布作品时，系统会提示你添加的一段文字介绍，其中也可以布局关键词。如下图所示：
5)作品封面
作品封面同样可以用来布局关键词。如果系统截取出来的图片中没有关键词，可以自己制作一个包含关键词的封面，然后上传。
6)作品中的文本内容
作品中的文本内容可以通过抖音的添加文本功能进行关键词布局，也可以通过自动识别字幕进行布局，因此，这要求视频内容中包含目标关键词。
7)话题
话题是在发布作品时最后出现的一个功能，如下图：
5、经常直播
只要有条件，就应该经常进行直播。这不仅能够拉近与粉丝的距离，还能活跃账号的数据，有利于提升排名。如果实在不知道直播说什么，可以开启语音直播，分享一些与账号相关的干货知识，同样效果不错。
6、数据监控
完成基本的操作后，就需要监控数据了。这里所说的数据主要是指SEO排名，一般以半个月为一个周期进行监控。
7、数据优化
如果数据表现并不理想，就需要进行数据优化了。优化的方面主要包括以下几个方面：
1)内容：提升内容质量；可以从不同的角度重新构思内容。
2)直播：增加直播时长；更换直播内容。
3)粉丝量：通过各种方式提升粉丝量，注意操作的自然性。
4)互动数据：人为地提升互动数据，创建操作流程，同样注意操作的自然性。
5)其他抖音平台的功能：尽量充分利用抖音平台的其他功能。
每次进行数据优化后，都需要进行数据监控，这样“监控->优化”形成一个闭环操作。
以上就是本文的主要内容，希望能为大家提供一些有用的参考。至于为什么采用这样的操作方法，其实都是基于抖音的SEO排名规则，每一项操作都是在优化SEO的各项数据，从而达到最优的状态。未来，我会继续分享抖音运营等相关领域的干货内容，请持续关注。