企业长远发展的总体规划,即企业未来一段时间内主要追求的目标或期望形成的整体格局,被称为公司战略规划。根据专业人士的划分,制定公司战略规划通常包括准备、制定、审核、执行和总结五个关键步骤。
在企业决策者明确企业使命时,必须全面考虑企业的历史积淀、所有者和管理层的个人倾向、市场环境状况、企业所拥有的资源以及企业独特的竞争优势。一份高效的企业使命陈述应当具有市场导向性,既具备实际操作性,又能激发员工热情,并且目标清晰明确。企业需要根据不同的战略业务单元进行资源的合理配置,通过对每个战略业务单元发展、维持、收获或放弃等战略选择,从而确定最终的资源配置方案。
在正式制定战略之前,需要进行大量的准备工作,但核心在于对企业外部环境和内部条件进行全面而系统的评估,这是确保战略规划科学性的关键所在。主要工作内容包括:
1、企业定位(基于企业规模和实力的分析);
2、企业优势与劣势分析(与同行业进行比较);
3、产品市场环境评估;
4、行业政策环境分析;
5、行业竞争环境分析;
6、企业核心竞争力分析;
7、企业创新与学习能力、模仿能力评估;
8、机会与风险评估;
9、商业模式分析(企业的盈利模式);
10、相关产业形势评估。
如果以上工作准备充分,那么后续的战略制定过程将相对简化,主要包括以下几个方面:
1、目标设定:明确企业在特定时期需要达成的具体目标;
2、措施制定:为实现这些目标需要采取的基本措施;
3、应急预案:针对战略实施过程中可能出现的突发状况而制定的应对措施或方案;
4、规划管理:涉及管理机构设置和实施机构的配置安排。
1、战略规划的可行性评估:判断战略规划是否切合实际、是否具备可操作性;
2、战略规划的可操作性分析:评估战略规划实施过程的简便程度,是否会导致管理成本的增加;
3、专家意见征询:收集管理专家对企业战略规划的意见和建议;
4、形势把握力度分析:企业是否准确把握了发展机遇,是否有效规避了潜在风险;
5、战略规划实施程序合理性分析:评估战略规划实施的先后顺序是否科学合理;
6、战略规划的应变能力评估:考察战略规划在应对变化时的灵活性和适应性,以及实施过程中可能造成的损失或资源浪费程度。
1、目标追求措施设计:针对既定目标制定具体的行动方案;
2、执行团队组建:确定实施战略规划的主要成员;
3、时间进度管理:撰写详细的时间表和商务计划书;
4、部门协作机制:明确各职能部门之间的协作关系;
5、严格执行与激励:建立严格的执行制度,并实施相应的奖惩措施;
6、监督与改进:对战略实施过程进行持续监督、审查、协调和改进。
企业战略规划并非一成不变,需要根据一定时期内的执行情况进行定期总结,以便发现问题并及时调整。当本期战略规划执行结束后,也应当进行全面总结,分析成功经验和失败教训,为后续战略规划的制定提供参考和借鉴。