家电产品与中国民众的日常生活息息相关，同时也是中国制造“走向世界”的一张耀眼名片。诞生于黄海之滨的海尔，正是中国品牌迈向全球舞台的杰出典范。
近期，湖南卫视推出的系列报道《长风万里》深入探讨中国制造，讲述了海尔等一批中国先进制造业企业，如何在市场竞争的风浪中磨砺，在产业变革的浪潮中突破，坚定追求科技自立自强，在高质量发展的道路上勇往直前、不断攀登的奋斗故事。
一记重锤锻造世界知名品牌
在上世纪八十年代，电视、冰箱、洗衣机成为中国人生活中的“三大件”。冰箱市场供不应求，全国范围内一度涌现出200多家冰箱制造企业，行业内甚至流传着“纸糊的冰箱也能卖出去”的说法。
1984年，海尔的前身——青岛电冰箱总厂成立。企业领导者张瑞敏便前往德国与利勃海尔公司签订合作协议，引进先进技术设备，生产出亚洲首批“4星级”电冰箱。而一年后，有用户上门反映冰箱存在质量问题，要求退货。张瑞敏立即带领团队前往仓库检查，发现库存中共有76台冰箱，尽管其制冷功能完全正常，但外观存在划痕。
对于如何处理这批有瑕疵的冰箱，张瑞敏做出了一个“反常规”的决定：召开全厂职工大会，让事故责任人亲手将76台冰箱全部砸毁。现任质检处处长的韩震东至今仍对张瑞敏的话语记忆犹新，“我们的目标是打造世界知名品牌，这些冰箱存在缺陷，怎能算作名牌？如果今天允许它们流入市场，明天将会有760台，后天将会有7600台！”
就这样，张瑞敏挥起了第一锤，76台冰箱全部被砸毁。这一锤，将质量观念和品牌意识深深“锤炼”进海尔的基因之中。三年后，海尔摘得了中国冰箱行业的第一枚质量金牌。
经过近40年的发展，世界权威调研机构欧睿国际的数据显示，2023年海尔全球大型家用电器品牌零售量位居第一。这也是海尔连续15年稳居全球家电品牌榜首。不仅如此，海尔冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜等产品也再度保持全球第一的领先地位。
一枚硬币彰显科技创新引领
在高速运转的双滚筒洗衣机上，竖立的一枚硬币稳如泰山；将几台洗衣机“叠罗汉”后，运转中的机器也不偏不倚，稳定运行……2015年，海尔研发出世界上第一台双滚筒洗衣机——卡萨帝双子云裳洗衣机，凭借“稳定性高、噪音小”等差异化优势迅速引爆市场。
一份成绩单见证全球品牌建设
“国门之内无名牌”、“下棋要找高手”，海尔的“出海”之路，就像是在海里学游泳，一头扎进欧美发达国家市场，倒逼品牌竞争力提升。
1999年，海尔的第一个海外工业园在美国南卡来罗纳州奠基，一年后，第一台美国造的海尔冰箱下线。2011年，当年的“学生”来到“老师”的故乡，在德国建立研发中心。截至目前，海尔在全球拥有35个工业园、143个制造中心、23万个销售网络，产品遍布200多个国家和地区，服务全球10亿用户家庭。
作为中国最早“走出去”的企业之一，海尔坚持三位一体的本土化创牌战略，以全球化服务全球化，以本土化推进全球化，其全球化扩张已经升级为全球化市场上的本土化深耕落地。
在全球用户的需求驱动下，海尔基于全球化布局进行本土化创新：
东南亚地区气候炎热，空调使用频率高，海尔率先推出自清洁空调，为用户节省下一大笔清洗费。
在欧洲，能源危机背景下，当地用户需要更加节能的洗衣机，海尔通过全球协同研发，推出了比欧洲A级能效标准还节能40%的X11洗衣机，占据当地高端市场10%的份额，带动价值指数提升至130以上。
在印度，海尔根据当地冷藏需求大于冷冻的用户观察，率先推出了一款冷藏冷冻比为7:3的“不弯腰”冰箱。
在巴基斯坦，海尔推出的太阳能空调能够实现日间零电费，有效应对当地电价上涨的问题，满足用户在节能、经济性的需求。
不做贴牌代工，不是出口创汇，海尔走了一条在全球自主创牌的“难而正确”的道路，实现了全球第一、高端第一。
在美国，行业销量持平、竞争加剧的背景下，海尔营收逆势增长4.07%，GE Appliances也已成为当地引领的家电企业；在欧洲，行业下滑4%的背景下，海尔营收逆势增长23.93%，并且连续8年市场增速最快；在新西兰，斐雪派克稳居白电市场NO.1；在巴基斯坦，海尔市场份额居行业NO.1；在越南,AQUA洗衣机居行业NO.1；在泰国,海尔空调和冷柜居行业NO.1。
一个平台共建智能制造生态
海虽辽阔，仍有边界。2012年，海尔启动互联工厂建设，从“出海”到“上云”，推动企业大踏步转型智能制造转型。2017年，海尔推出拥有中国自主知识产权、全球首家引入用户全流程参与体验的工业互联网平台——卡奥斯。目前，卡奥斯5年蝉联国家级“双跨”工业互联网平台榜首。
企业上云是推进新型工业化的关键环节，是加快制造业高端化、智能化、绿色化发展的有效途径。在企业端，卡奥斯聚焦车间、工厂、企业等具体场景，打造全球引领的灯塔工厂解决方案，“点亮”了11座灯塔工厂。
在云端，卡奥斯以用户需求为导向，以平台为依托，围绕千行百业产业链数智化场景，提供云端协同增值服务，打造全球领先的产业云脑解决方案，造就了覆盖场景-企业-行业-城市的“转型一张网”。
在卡奥斯赋能下，青岛啤酒建立起啤酒饮料行业第一座灯塔工厂；奇瑞汽车生产车间，实现了电车和油车同条产线“混产”。整体来看，卡奥斯目前构建了化工、模具、装备、汽车、石材、服装等15个行业生态，链接90万家企业，服务企业16万家。
在加速培育发展新质生产力的今天，卡奥斯正积极推动全产业链数字化转型，满足“千企千面”的需求，促进产业整体实现深度整合、提质增效，为产业生态构建提供新可能。
制造业是立国之本、强国之基。以制造业为代表的实体经济，是中国经济的压舱石和基本盘，是践行高质量发展的主战场和形成新质生产力的主舞台，也是中国经济活力勃发、长期向好的底气所在、信心所在。
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