吴 浩
农业品牌化发展是促进农业实现高质量发展的关键环节，也是拓宽农民增收渠道、提升农业整体竞争力的核心路径。必须立足于地方特色资源，着力提升农产品品质，勇于探索创新营销模式，广泛扩大品牌社会影响力，从而真正实现品牌赋能农业、品牌助力农民增收、品牌引领乡村繁荣的目标。
根据今年中央一号文件精神，明确提出要启动农业品牌精品培育工程，着力构建特色鲜明的农业产业集群，全面提升农业产业化经营水平。农业品牌化建设作为推动农业实现高质量发展的关键环节，无疑为农民增收和农业竞争力提升开辟了新的道路。从各地实践经验来看，许多地区正结合自身实际情况积极培育农业品牌，部分区域公用品牌已经赢得了广大消费者的认可和喜爱。然而，农业品牌化建设依然面临诸多挑战，需要我们继续坚持立足地方特色、着力提升品质、勇于创新营销、广泛扩大影响的原则，真正实现品牌强农、品牌富农、品牌兴农的战略目标。
构建农产品区域公用品牌，是促进农产品实现高效销售的重要途径。以内蒙古自治区为例，其得天独厚的地理环境赋予了当地牛羊肉、奶制品以及沙棘、葵花籽等农产品独特的品质优势。通过精心打造“内蒙古味道”这一区域公用品牌，有效提升了当地农产品的市场辨识度，充分释放了品牌聚合效应。据相关数据显示，2024年，“内蒙古味道”专项活动全年实现销售额高达1.2亿元，进而带动相关产品销售总额约达3.29亿元。依托“内蒙古味道”这一品牌平台，让更多消费者有机会品尝到草原地区的特色美食，深刻感受到草原文化的独特魅力。
但我们也必须清醒地认识到，当前不少地区的区域公用品牌建设尚处于起步阶段，普遍存在品牌知名度不高、品牌同质化现象严重、品牌规模庞大但缺乏核心竞争力等问题，品牌的综合竞争力、影响力以及带动能力均有待进一步提升。与此同时，“重生产、轻品牌”的观念在部分地区仍然根深蒂固，尽管一些地方的农产品品质优良，但由于缺乏品牌意识以及品牌建设运营专业人才，导致众多优质农产品难以走出“深闺”，被消费者所熟知。如何有效提升消费者对品牌的认可度和信任度，促使消费者愿意为品牌产品支付溢价，还需要我们采取更加全面、有效的措施。
以高品质的农产品供给作为品牌建设的坚实基础。只有优质的农产品才能孕育出成功的品牌，产品质量是品牌建设的根本所在，也是品牌建设的灵魂所在。必须加快绿色食品、有机农产品以及地理标志农产品的培育和发展，全面推行农产品从田间到餐桌的全程质量控制；加快建立农产品溯源体系，持续加强农产品质量认证工作，建立健全农产品质量安全检验检测网络；不断提升农产品精深加工能力，改进加工工艺和设备，积极推进关键核心技术的研发攻关，生产出更多符合市场需求的优质农产品。只有立足于优质农产品，树立起良好的品牌形象，才能更好地满足消费者的多元化需求，持续推动品牌深入人心。
迅速加强品牌人才队伍建设。农业品牌化建设的质量和进程，最终取决于人才的作用能否得到充分发挥。人才不仅是品牌建设的执行者，更是品牌核心竞争力的塑造者。在品牌建设过程中，必须注重引进和培养品牌管理、产品设计、营销策划、传播推广等方面的专业人才，通过充分发挥人才的创造力，不断提升品牌的影响力。同时，要积极运用“互联网+”思维，通过线上线下相结合的方式，生动讲述品牌故事，让更多具有特色和优势的小而美、小而精的农产品能够进入更广阔的市场。
持续发力，不断提升品牌价值。品牌的树立并非一蹴而就，需要长时间的持续投入。从一个小品牌成长为大品牌，再从大品牌发展成为知名品牌，需要投入大量的人力、物力和财力，这是一项复杂的系统工程，必须坚持不懈。在这个过程中，必须以消费者的需求为导向，不断创新产品和服务，尤其要深入挖掘农产品背后的乡土文化、区域特色，以绿色生态理念为支撑，赢得消费者的信任，树立起良好的品牌形象，不断提升品牌价值和影响力，最终在市场竞争中闯出一片天地，带动一方产业发展，富裕一方百姓。