在众多鞋履品牌中，ecco和clarks无疑是备受推崇的选择，它们常常是消费者心目中首选的品牌之一。这两个源自欧洲的知名品牌，无论是在品质还是舒适度上都有着卓越的表现，其影响力堪比国内vivo和oppo在手机领域的地位。
它们共同的特点在于对产品品质和舒适度的极致追求！品牌深度解析-ecco (中文名称:爱步)，自1963年诞生于丹麦，以其精湛的工艺和卓越的品质享誉全球。ecco的产品线丰富多样，涵盖了男士系列、女士系列、休闲正装系列、户外系列、运动系列、高尔夫系列以及儿童系列等多个领域，同时还提供包袋配件、小皮件、鞋护产品等全方位的配套服务。
在众多消费者心中，ecco爱步男女休闲鞋无疑是最具代表性的产品之一。它不仅以舒适的穿着体验和时尚的外观设计赢得了广泛赞誉，更值得一提的是，ecco是极少数能够实现资源垂直整合模式的制鞋企业之一。从原材料采购到生产制造，每一个环节都由ecco直接监管，这种严格的质量控制体系确保了每一双ecco鞋都达到极高的品质标准。
-clarks则拥有悠久的历史，其前身为1825年在英格兰创立的一家传统鞋履制造商。clarks拥有一支国际化的设计团队，他们时刻关注全球潮流趋势，为消费者带来引领风尚的设计作品。作为欧洲顶级皮鞋的代名词，clarks在科技创新方面同样有着丰富的经验和成果。在近200年的发展历程中，clarks始终坚持传承精湛的工艺传统，结合多项专利科技，致力于为消费者提供无与伦比的舒适穿着体验。
价格策略分析
ecco和clarks在国际市场上的定位基本一致，都属于高端鞋履品牌，其目标消费群体主要是年轻一代。虽然它们的产品质量上乘，但并不属于高档鞋履范畴，其市场定位与服装品牌levi’s有相似之处。
然而，在国内市场上，ecco的定价策略却引发了不少争议。其价格往往高达2000元以上，比欧洲市场高出50%以上，给人一种轻奢品牌的印象。随着新兴鞋履品牌的不断涌现，ecco的价格优势逐渐被削弱，其受众群体也变得相对狭窄，市场份额受到了一定的冲击。
当然，在舒适度方面，ecco的表现确实要优于clarks。
从造型设计上来看，ecco的鞋子非常适合亚洲人的脚型特点。其宽大的鞋头设计对于东方人的宽脚板和肉脚板来说非常友好；此外，ecco鞋底的支撑性能也相当出色，特别是对于经常需要进行户外活动的人来说，ecco鞋底提供的足弓支撑甚至超过了许多专业的户外品牌。
尽管ecco的鞋子在舒适度上表现出色，但它们也存在一个不容忽视的问题，那就是鞋底在使用一段时间后会自行分解，形成碎片状。这是因为ecco采用了一种环保的鞋底材料，虽然这种材料对环境友好，但同时也导致了鞋底的耐用性问题。一般来说，ecco鞋子的使用寿命大约在两年左右，这一点需要消费者特别注意。
这是否符合消费者的实际需求，还有待进一步探讨。但从性价比的角度来看，与过去相比，ecco的性价比已经有所提升。
由于ecco在品牌定位上高于clarks，因此其价格也相对较高。如果想要以更优惠的价格购买ecco和clarks的鞋子，可以选择海淘的方式，通常能够享受到更低的价格和更多的折扣优惠。
在当今社会，职场白领在选购鞋子时更加注重流行趋势和性价比的平衡。
市场定位策略探讨
随着多元化消费时代的到来，中国经济增长逐渐放缓，消费者在鞋服消费方面的行为也变得更加细分和理性。他们既追求时尚潮流，又注重产品的性价比和实用性。
如果仍然沿用过去基于经验的传统消费观念来理解消费者，那么这种做法将越来越难以适应市场的变化，甚至可以说是偏离了消费者的真实需求。
对于这些源自国外的鞋履品牌来说，它们需要调整的不是过去的制作方式，而是要更加深入地了解人们的穿着场景和需求，从而开发出能够满足人们多场景穿着需求的鞋履产品，向更广泛的消费群体拓展市场。
在职场白领群体中，价格仍然是影响购买决策的重要因素。
对于中高收入消费者来说，他们更加看重品牌提供的服务体验。
而对于更高层次的消费者而言，个性化和定制化的产品更能吸引他们。
所以说，ecco和clarks需要及时调整其市场策略和定价机制，以适应当前多元化消费时代的趋势和需求。