2023年8月29日，微博正式推出了一款名为“绿洲”的生活时尚社交新应用，目前正处于封闭式内测阶段。iOS用户可以通过App Store直接下载，而安卓用户则需要扫描官方提供的二维码或通过其他指定渠道进行安装。值得注意的是，除了少数被邀请的KOL和意见领袖，普通用户想要参与内测，必须获得专属的邀请码。关于正式上线的时间，微博方面尚未公布具体日期。根据官方介绍，绿洲旨在为用户提供一个以照片和视频分享生活、结识志同道合朋友的平台。
绿洲的推出迅速引发了广泛关注，因其被普遍认为是对标了小红书和Instagram两大社交平台。在9月2日公测启动当天，绿洲的下载量便迅速攀升，成功登顶苹果App Store社交类应用排行榜的首位。与此同时，微博在营收增速放缓、小红书部分内容下架的背景下推出绿洲，这一举措显然经过深思熟虑。然而，在众多互联网公司纷纷构建App矩阵却收效甚微的当前环境下，绿洲能否成为微博突破社交领域竞争激烈局面的关键武器，还有待时间的检验。
通过天眼查平台查询得知，绿洲的产品简介为：“绿洲是微博倾力打造的年轻人生活时尚社交平台。在这里，您可以暂时远离纷繁复杂的世界，回归生活的本真，重新点燃分享的热情，找到兴趣相投的伙伴，构建亲密无间的朋友圈。”该产品由北京微梦创科网络技术有限公司开发，该公司是新浪微博的独立运营实体。
据南都记者观察，在微博平台上搜索“绿洲”关键词时，大量用户分享的邀请码信息占据了显著位置。“微博这次推出的绿洲App和Instagram简直如出一辙”、“绿洲App到底是做什么的？从截图来看像是小红书和Soda的结合体”，不少网友认为绿洲是在刻意模仿小红书和Instagram。那么，绿洲究竟有何独特之处？为了解答这个问题，南都记者对绿洲进行了深入体验。
记者通过微博网友提供的二维码成功下载并安装了绿洲App。该应用支持手机号、微博账号、微信账号以及QQ账号四种登录方式。新用户在首次登录时，必须输入邀请码才能进入主界面。每位注册用户都拥有一个专属邀请码，可以邀请最多20位新朋友加入。
进入绿洲的主页后，用户会发现该应用主要由“首页”、“搜索”、“发布”、“消息”和“我的”五个主要板块构成。从界面设计和产品功能来看，绿洲与Instagram和小红书有着高度的相似性——它既是一个以照片为基础的微型社区，又是一个类似小红书的兴趣导向种草平台。绿洲同样涵盖了从拍照、应用滤镜、添加文字说明和地理位置，到最终分享的完整流程。
除了简洁明快的Instagram风格界面之外，目前绿洲最突出的特点在于针对特定兴趣领域的内容集中推荐机制。这种设计使得与消费紧密相关的垂直内容能够形成独立的信息流，从而构建了一个全新的种草社区，这一点与小红书有异曲同工之妙。同时，绿洲的主页信息流不仅显示已关注用户的动态，还会推荐“一些有趣的人”，这种“关注+推荐”的模式与小红书如出一辙，且都基于用户的兴趣标签。
值得注意的是，尽管绿洲因酷似Instagram和小红书而遭到部分微博网友批评“缺乏创新”，但也有不少用户表示支持：“绿洲真的很不错，没有广告，关键是没遇到杠精”、“以后一定不要搞广告！给我们一个清净的空间吧”。这些评论与以往用户对微博时间线混乱、广告泛滥、营销号过多以及过度娱乐化的抱怨形成了鲜明对比。
近年来，新的图片社交平台层出不穷，但此次由社交巨头微博推出的绿洲仍然引起了广泛关注。此外，微博选择在这个时间点发布新图片社交产品也引发了诸多猜测——一方面，8月份微博刚刚发布了最新财报；另一方面，7月底小红书部分内容被下架，目前仍在进行整改。
根据微博8月20日发布的最新财报，该公司第二季度总营收为4.318亿美元，较去年同期增长1%，但净利润同比下降，整体表现平平。这已是微博净营收增速连续放缓的第七个季度。一方面，微博当前的主营业务已经触及增长天花板，除广告收入外，微博尚未找到新的增长点。另一方面，微博的内部孵化能力相对较弱，投资的外部产品也未能在风口中占据优势地位。
与此形成鲜明对比的是，抖音、快手、小红书等新兴社交平台的快速崛起。据8月15日极光大数据发布的《2019年Q2移动互联网行业数据研究报告》显示，2019年上半年，短视频类应用超越在线视频类，成为占据网民使用时长第二的App类型。而微博博客用户规模则出现了明显下滑。
为了扭转颓势，微博在内部功能优化和短视频领域进行了诸多尝试，包括新增“附近的人”功能、模仿Snapchat推出“微博故事”等，但效果均不尽如人意。有分析指出，微博在短视频和直播方面不如快手和抖音，在电商带货方面又不及小红书，除了依靠明星和网红KOL推广的广告形式吸引消费者外，微博还有其他方式实现变现吗？如何运营高质量内容和头部客户？这些问题已成为微博亟待解决的难题。
此时此刻，微博推出介于Instagram和小红书之间的垂直社区绿洲，或许正是希望能在用户粘性和内容调性之间找到最佳的平衡点。南都记者还在绿洲App“我的”版块的右上角发现了一个名为“水滴”的入口，通过该入口可以看到，未来绿洲将在商城、会员、打榜和打赏四个方面深化业务，还将开放可能类似于蚂蚁森林的“多肉”场景。微博的打榜机制、直播平台的打赏模式以及小红书的带货功能，绿洲似乎想将社交平台的所有盈利模式都囊括其中。
微博推出绿洲的另一个值得关注的时机，就是目前小红书正处于下线整改期间，无法新增用户。如今被用户视为对标小红书的绿洲，不禁让人联想到微博的创业历程——2009年7月饭否网下线，2009年9月，微博瞅准了微博客平台仍处热潮而饭否网尚未重新开通的空档期，迅速推出了微博平台，在短短14个月内用户规模突破5000万。
微博此次推出新App并非偶然。实际上，在移动互联网红利逐渐消退的大背景下，构建App矩阵已成为各大平台公司的共识。其中，字节跳动通过打造抖音、Face U、火山等知名产品，将这一战略执行得最为出色。陌陌同样也早就开始布局App矩阵，但此前推出的Doki、哈你、Cue等一系列独立App均未取得成功，直到ZAO的出现才真正引爆市场关注。
在各类App中，社交类App最为活跃。红杉资本发布的《00后泛娱乐消费报告》显示，后千禧世代（00后）追求个性鲜明，社交性、潮流感和个性化是他们最看重的产品特征。巨大的社交市场前景吸引了众多创业者涌入，陌生人社交、熟人社交、声音社交、视频社交等新型社交模式层出不穷。
然而，打造一款成功的社交产品并非易事。据极光统计数据显示，截至2019年6月，社交网络App行业规模已基本饱和，行业渗透率达到88.0%。这意味着社交产品市场已进入红海阶段，新进入者将面临严峻的挑战。
以今年推出的聊天宝、马桶MT和多闪为例，这三款曾被业界解读为意图挑战微信地位的社交类App，在发布之初声势浩大，其中聊天宝发布不到一天时间，下载量就突破100万，登顶App Store。但两个月后，由罗永浩主导的聊天宝团队宣布解散；快播创始人王欣推出的马桶MT尚未正式上线就被封禁；字节跳动推出的“多闪”同样未能持久，百度指数显示，其搜索指数在发布时曾飙升至138308，随后迅速下滑，目前稳定在1500以下。
各类社交类App火爆后迅速降温的原因多种多样。据QuestMobile发布的《移动互联网全景生态流量洞察报告》显示，中国移动互联网用户规模增速在2018年6月已降至5%以下，2019年2月份用户同比增长率仅为4.3%。移动互联网流量红利见顶意味着市场进入存量竞争阶段，对于垂直社交产品而言，他们首先要面对的竞争对手就是微信。同时，从现有社交App迁移到全新平台，用户需要承担一定的迁移成本。
除此之外，近期在朋友圈刷屏的ZAO，作为熟人社交软件，在爆火的同时也引发了用户数据滥用风险的争议。同样陷入争议的还有音遇、吱呀等声音社交App，6月底因传播历史虚无主义、涉黄等问题，被处以约谈、下架、关停服务等阶梯式处罚。
2016年，台媒曾报道，调查发现内地有75%的被核查APP存在涉黄问题。因此，对于类似音遇和ZAO这类社交App而言，在探索商业模式之前，亟需解决的是公众对隐私权的担忧以及App监管和内容审核的难题。
出品：南都科创工作室