中国新闻社北京1月24日电（记者 宋宇晟、程姝、实习生 张易安）“回想起三十多年前，迪卡侬踏足中国市场的初期，人们普遍穿着统一款式的运动鞋进行跑步、踢球以及打篮球等活动。时至今日，我们观察到顾客进店时常提出这样的疑问：‘我即将参加马拉松比赛，应该选择哪款运动鞋呢？’‘我们计划进行越野徒步，需要哪些合适的装备？’这些转变清晰地反映出市场的演变。”
迪卡侬中国区副总裁张淳迪在近期接受中国新闻社采访时分享道，作为一家在全球范围内涵盖多个运动领域的专业品牌，迪卡侬不仅目睹了中国体育产业的迅猛发展，更深度参与其中。他补充说明，当前中国体育产业在国际上的影响力日益增强。
相关数据显示，2023年中国体育产业的总规模（总产出）达到了36741亿元人民币，其增加值为14915亿元。
“中国体育产业已迈入万亿级别的蓝海市场，未来有望进入高速增长阶段，这对于全球企业而言，无疑是一个宝贵的机遇。”张淳迪分析认为，随着民众对健康生活方式的追求不断升温，中国体育产业将拥有更加广阔的发展前景。
随着公众健康意识的显著提升，参与体育运动的人群数量持续增加，并将运动视为提升生活品质的重要组成部分。这一趋势下，体育消费的品质提升和消费规模的扩大现象愈发明显，消费者对中高端体育装备的需求也随之增长。
线上消费的快速发展以及直播带货等新型消费模式的兴起，不仅推动了传统零售业的转型升级，也为在华企业开辟了新的增长路径。张淳迪指出，这些变化促使迪卡侬不断优化其商业模式，并加速拓展线上销售渠道。
目前，迪卡侬已在中国完成了完整的产业链布局。
他进一步介绍，公司在中国设有4家自有工厂、11个智能化制造与采购中心、3个物流枢纽、1个品牌运营中心。其零售业务遍布全国多个城市的200余家实体店铺，同时积极拓展多元化的线上业务。
“目前，在中国市场销售的产品中，本土制造的比例高达94.2%，我们计划将这一比例提升至100%。此外，我们还将进一步加强与中国市场的紧密合作。”
以“Vital Sport 运动汇”为例，近年来，迪卡侬将这一标志性项目引入上海、深圳、广州等城市，与当地运动俱乐部及合作伙伴共同构建开放平台，鼓励大众将运动融入日常生活。
张淳迪透露，未来，迪卡侬将继续深化在中国的战略布局。
“我们致力于通过持续投资开设新店、引入首发首秀项目，不断推出创新服务和多元活动，以更优质的体育服务来刺激体育消费，为消费者提供便捷易得的运动体验。例如，我们计划在未来两年内，每年新增20至30家门店，抓住中国不断扩大高水平对外开放的契机，并期待与更多合作伙伴并肩合作，全方位推动企业在华业务的进步。”（完）