盲盒市场正在快速发展，曾经以制造笔具闻名的晨光文具也加入了这场热潮。
回溯到1989年，晨光文具在汕头谷饶镇横山村的两间简陋房屋中开始了其创业征程。以制造笔具起家，创造出650亿市值的陈湖雄，或许未曾预料到未来会涉足盲盒销售。
随着95后、00后成为文具消费的主力军，国内文具市场逐渐呈现出品牌化、创意化、个性化和高端化的趋势，精品文化创意类产品的需求日益增长。
晨光文具传统核心业务的销售量增长对收入的贡献逐年减少，公司意识到，未来的收入增长将更多地依赖于消费升级和产品升级。
晨光文具开始拓展零售大店业务，不再局限于分销领域。这些零售大店主要分为九木杂物社和晨光生活馆两种类型。
2012年，晨光文具推出了晨光生活馆，试图从传统的分销模式向新零售领域拓展。当时，晨光生活馆被定位为“全品类一站式”文化时尚购物场所，主要销售文具产品。
2016年，在晨光文具A股上市后的第二年，九木杂物社应运而生，作为生活馆的升级版本，旨在提升晨光的品牌知名度。
九木杂物社主要面向15-29岁的品质女性消费者，店铺主要分布在一二线城市的核心商圈的优质购物中心，销售的产品主要包括文具文创、益智文娱、实用家居等类别。
九木杂物社的两大特点在于产品单价较高，以及晨光自产的文具类产品占比较低。
据记者实地考察北京九木杂物社店铺发现，晨光自有文具品牌在店铺中的占比约为30%。盲盒系列的产品展示最为突出，林深不知处、LuLu猪、Sonny Angel等IP盲盒单系列就占据了整个展柜，单价在59-129元之间。
其中，LuLu猪的拍拍灯、抱枕、水杯、泡泡机等周边产品非常受欢迎，上海、深圳等城市还开设了Lulu猪主题馆。
与普通文具相比，盲盒及家居小物的单价有所提升，从而提高了整体客单价。根据极海品牌监测的数据，九木杂物社的客单价为77元。
一位曾在北京九木杂物社工作的员工告诉《21CBR》记者，中大型店铺的单日客流量大约在1000人左右，顾客大多是带着孩子的宝妈，放学后也有不少中学生；每周到货40箱，月销售额约为30万元，其中盲盒系列占据了较大的份额。
而在文具单品中，一款普通的樱花橡皮定价高达12元，价格约为同品牌其他渠道的2倍。
尽管产品售价较高，九木杂物社却长期处于亏损状态。
2019年，九木杂物社全年营收4.6亿元，亏损693万元；2020年营收5.6亿元，亏损4207万元；近三年累计亏损超过7500万元。
财务报告显示，2020年受新冠疫情影响，上半年零售大店大部分时间处于停业或非正常营业状态；下半年门店逐步恢复营业，客流量逐渐回升。
晨光文具2021年半年报显示，报告期内，晨光生活馆（含九木杂物社）实现总营业收入4.86亿元，同比增长106.77%，其中九木杂物社实现营业收入4.42亿元，同比增长125.95%，预计今年有望实现盈利。
公司表示，将继续发展零售大店业务，提升高端化产品在九木杂物社的销售比例。全资子公司奇只好玩在潮玩赛道上加速布局，目前已推出阿狸系列和MOMOJA系列两款盲盒产品。
截至2021年6月30日，九木杂物社全国共有403家在营门店，主要分布在一二线城市，其中多数为直营店铺，达到276家。
九木杂物社本身是一个销售渠道，目前依托晨光文具，在产品开发和工厂生产上具有优势。但其IP打造能力相对较弱，多为授权代理销售，未来加强自有IP开发或将成为九木杂物社新的盈利方向。