在当前全球经济因疫情波动而消费需求普遍疲软的背景下，我国经济却展现出稳健增长的态势，同时国内消费者的购买意愿和支付能力依然保持较高水平。今年的“双十一”购物节销售额的显著增长，有力地证明了国内消费市场的强劲复苏势头和市场的繁荣活力。
在今年的双十一活动中，厨电行业的领军企业华帝再次取得了令人瞩目的成就，以卓越的增长率在京东平台上名列前茅，相关数据显示，华帝股份在京东自营平台的销售额成功突破亿元大关。不仅如此，华帝股份在抖音直播领域的厨电产品销售同样表现抢眼，赢得了品牌销售额、店铺销售额、单品销售额等多个关键指标的冠军，实现了抖音直播厨电行业的全面胜利。
全面布局线上直播带货渠道
面对整体消费市场的不景气，华帝在刚刚结束的双十一电商促销活动中，不仅取得了京东自营增长率第一的优异成绩，还在抖音直播领域实现了大满贯，这些亮眼的成绩背后，既体现了华帝品牌在年轻化、时尚化升级方面取得的显著影响力，也展示了华帝产品本身所具备的核心竞争力；同时，这也归功于华帝富有远见的新营销生态渠道布局。
在今年的双十一活动中，华帝在抖音直播渠道上创造了多项销售记录，不仅各项销量位居领先地位，华帝“i11108+i10052B”烟灶套餐也以销售额第一的成绩脱颖而出。
根据第三方平台的统计数据显示，尽管天猫整体的GMV与2020年相比仅增长了8.45%，但同期的抖音电商却实现了高达224%的巨大增幅。
在当下短视频广泛传播的时代背景下，华帝借助抖音直播这一渠道进行传播，成为了华帝品牌实现跨越式增长的关键因素。从流量到销量，毫无疑问，华帝精准地把握了直播这一风口。看来华帝已经成功破解了短视频时代的销售秘诀。
除了在抖音这一新兴销售渠道上的布局外，华帝还积极推动与快手、小红书等深受年轻消费者喜爱的购物平台和购物场景的战略合作。
深入挖掘下沉市场拓展线下新渠道
作为全渠道覆盖的品牌，华帝对于线下渠道的布局和拓展毫不松懈，多维度触达更多用户，将优质产品和服务带给更多消费者。
目前，大多数厨电品牌都将目光聚焦在一二线城市，但随着近年来的发展，厨电行业逐渐进入存量市场，一二线城市的需求开始趋于饱和，同质化竞争日益激烈，为了寻找新的增长点并摆脱当前的同质化竞争局面，华帝率先将目光投向了下沉市场。
在政策方面，随着脱贫攻坚和乡村振兴战略的深入推进，越来越多的政策和关注点向下沉市场倾斜。在市场规模方面，据不完全统计，我国拥有300个地级市，2000多个县城，40000多个乡镇，660000万个村庄。目前，我国下沉市场的人口达到10.04亿，占总人口的72%。在经济方面，随着国家整体实力的增强，居民的生活水平显著提高，下沉市场居民的收入也在稳步增长，消费能力十分可观。据第三方报告显示，预计到2030年，三四线城市居民的消费将达到45万亿元人民币，可见下沉市场的消费增长速度，为许多品牌带来了新的商机。
据华帝2015年年报显示，华帝2015年KA渠道的进店率相对下降至61.45%。但标准专卖店新增576间、乡镇专柜店832间、橱柜经销店60家，并进入社区开设社区渠道，增加社区网点384家。
不仅如此，华帝借助京东专卖店、苏宁零售云等新零售渠道的终端网点，加速在三四线城市的渗透，推动渠道下沉发展；在新兴渠道方面，多线布局家装产业链，整合前装渠道、异业渠道等所有有流量的平台。此外，与金螳螂、尚品宅配等11家行业领先的企业建立了销售合作关系。
从丰富优质的产品布局，到线上、线下渠道的铺设，再到开展产品与用户之间的创新互动方式，以及长期占据国内各种节日大促榜单的前列，华帝凭借自身的产品力优势、价格优势，以及产品口碑和品牌积累，成功把握了行业的销售秘诀，持续巩固在厨电领域的领先地位。