运动鞋产业作为一个庞大的商业领域，其市场价值在2018年已经达到了惊人的580亿美元，并且预计到2024年将增长至880亿美元。如此巨大的市场容量，无疑为体育品牌带来了丰厚的利润空间，同时也导致了激烈的市场份额争夺战。
尽管近年来有像APL这样的新兴公司加入竞争行列，但运动鞋市场的主导权仍然掌握在少数几家大型企业手中。耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)作为行业的领军者，长期以来一直在全球运动鞋市场展开激烈的角逐。对于熟悉菲尔·奈特(Phil Knight)的著作《鞋狗》(Shoe Dog)的读者来说，这两个品牌之间的竞争关系是他们取得辉煌成就的重要驱动力。
然而，在当前的这场持续不断的竞争中，究竟谁能够占据优势地位？谁才是运动鞋市场的真正领导者?
营收表现
要评估这两个品牌的竞争力，我们首先需要关注它们的营收情况。耐克在全球范围内拥有更广泛的业务布局，2018年其鞋类产品的收入超过了242亿美元，而阿迪达斯鞋类产品的收入则为150亿美元。因此，耐克可以被视为全球运动鞋行业的领军企业。需要指出的是，这些营收数据不仅包括了耐克和阿迪达斯自身的鞋类产品，还包括了耐克旗下品牌匡威(Converse)和阿迪达斯旗下品牌锐步(Reebok)的贡献。
在收入增长方面，阿迪达斯鞋业自2015年以来以年均17.6%的速度增长了58亿美元，而耐克鞋业的年均增长率为6.8%，增长了43亿美元。
市值与股价
在评估两家公司谁将在市场中胜出时，资本实力是一个关键因素。截至2019年7月，耐克的市值为1,400亿美元，是阿迪达斯650亿美元市值的两倍多，这一差距清晰地反映了两家公司的规模差异。
在股价表现方面，阿迪达斯在2019年表现更为出色，其股价表现优于市场平均水平，而耐克的股价则与行业整体表现保持同步。
品牌形象与潮流元素
在品牌形象和潮流元素方面，阿迪达斯似乎再次取得了领先地位——与耐克更侧重于运动性能的营销策略相比，阿迪达斯采取了不同的营销方式，通过与音乐界和时尚界的名人如坎耶·韦斯特(Kanye West)以及碧昂斯(Beyonce)等合作，将更多精力放在街头风格的运动鞋上。显然，随着运动休闲风潮从健身房走向日常生活，阿迪达斯相信通过这种方式能够进一步扩大市场份额。
说唱歌手坎耶·韦斯特(Kanye West)是理解阿迪达斯与耐克竞争的最佳人选之一，他与这两家公司的合作为他带来了丰厚的回报。最近，坎耶·韦斯特在《福布斯》2019年百位收入最高的名人榜上位列第三。
坎耶·韦斯特的明星地位毋庸置疑——他是他那一代人中最受欢迎(也是最成功)的说唱歌手之一，他与金·卡戴珊的婚姻也使他们成为全球知名度最高的夫妻之一。就在三年前，坎耶·韦斯特还在推特上表示自己欠下了5,300万美元的债务，而现在据报道，这位歌手的税前年收入至少为1.5亿美元。他的财富之所以出现转机，主要是因为他通过运动鞋品牌Yeezy建立了一个价值10亿美元的时尚帝国。
Kanye最初与耐克合作推出Yeezy运动鞋，并在五年的合作中推出了三款款式。2014年，Kanye做出了一个令人震惊的声明，他正在与耐克的竞争对手阿迪达斯合作，第一批阿迪达斯Yeezys于2015年2月推出，双方的合作关系成为历史上最成功的合作案例之一。
Yeezy的销售额预计将在今年年底突破15亿美元，其受欢迎程度的增长势头丝毫没有减弱的迹象。
而耐克的主要合作对象是另一种截然不同的名人群体；篮球运动员迈克尔·乔丹(Michael Jordan)为耐克设计的飞人乔丹(Air Jordan)系列运动鞋目前占据着名人运动鞋品牌的榜首，每年创造约30亿美元的销售额。第一批飞人乔丹鞋于1985年推出，因此，虽然它们仍然很受欢迎，但它们现在已经是一个成熟的运动鞋品牌，不再被视为具有“酷”的因素。
耐克清楚地认识到这一点，并在2018年采取了行动，即通过赞助巴黎圣日耳曼足球俱乐部(Paris Saint Germain Football Club)来解决这一问题。这使得这家足球俱乐部成为第一家穿乔丹服装的俱乐部，并把广告的重点放在了他们的全球超级球星内马尔和基琳·姆巴佩身上！
对于耐克和阿迪达斯来说，争夺制鞋霸主地位的战斗仍在继续，这是两家企业取得成功的基础，尤其是在双方都在推动直接面向消费者的销售模式之际。耐克可能是规模更大的公司，但通过赞助和“酷”因素的帮助，阿迪达斯显然正在缩小差距。
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