同一品牌旗下的球星签名鞋，在零售渠道中往往被陈列于不同的区域，这构成了它们在市场上的直接竞争态势。
然而，当品牌方能够将不同球星的故事进行融合时，比如2016年欧文与詹姆斯在场上并肩作战，共同演绎出令人称道的1:3逆转经典，Nike便有机会构建出富有吸引力的联名叙事。
进入2023年，塔图姆与东契奇在NBA总决赛中的激烈对决，虽然Jordan Brand在该赛季的表现极为亮眼，但由此引发的一个核心议题浮出水面：究竟哪位球员才是品牌的核心代言人？
今年夏季，Jordan Brand精心策划了四位球星的中国巡回推广活动，这一举措完全符合其一贯的品牌传播策略。
但是，考虑到安东尼、保罗和格里芬等球星在职业生涯的巅峰时期，并未有机会参与总决赛级别的赛事，此时若对所有球星采取完全平等的宣传力度，可能仅仅是一种暂时的策略性应对。
随着新赛季的正式拉开帷幕，Jordan Brand似乎已经明确了其市场策略：在北美市场，塔图姆的号召力将优先于欧洲市场的东契奇！
在过去的18个月里，塔图姆的球鞋产品线得到了显著的发展，其签名鞋的发售定位与东契奇的产品高度相似。那么，即将推出的Jordan Tatum 3，能否在市场表现上超越Jordan Luka 3呢？
Jordan Luka 1的发布可以追溯到2022年，其后续产品的迭代计划安排得非常有序，整个系列的产品特性也相当鲜明。
初代签名鞋采用了全掌Formula 23泡棉作为中底配置，这种材料在弹性和韧性方面均优于React科技，同时也是首款应用该技术的篮球鞋。
到了二代签名鞋，设计师在前代的基础上增加了一块Cushlon 3.0泡棉，使得鞋子在场地感方面表现出色。
而Jordan Luka 3则将中底配置升级为全掌Cushlon 3.0泡棉，这一改进进一步提升了产品的性能。
此外，三代球鞋的Isoplate结构虽然形状有所调整，但其位置和功能性保持了一致性。
再加上目前超过200美元的二级市场价格，Jordan Luka系列在过去三年中成功积累了大量的忠实消费者。
当然，一些注重实战体验的球鞋爱好者可能会认为，中底缺少气垫的配置略显不足。回顾东契奇的新秀赛季，他曾在比赛中完成25次扣篮，而到了上赛季，这一数字已经大幅下降至两次。
如果为中底增加气垫，将有助于提升调整能力和爆发力。对于东契奇这种更偏向地面作业的打法来说，后撤步时更需要一体化材料提供的回正稳定性。
Jordan Luka系列第三代签名鞋在设计与功能上保持了较强的连续性，这一点恰好是塔图姆签名鞋目前所欠缺的。
Jordan Tatum 1的创新之处在于采用了掏空泡棉的镂空结构设计。而到了Jordan Tatum 2，则改用了全包围中底，但实战反馈显示其配备的全掌Air Strobel系统表现平平。
Jordan Tatum 3在外观设计上相比前代产品并没有太多突破性的创新。
从设计理念来看，该代产品似乎更倾向于采用传统的销量导向型公式鞋思路。
中底配置依旧是全掌Cushlon 3.0泡棉，但前掌额外增加了一块Zoom Air气垫。
然而，在内外侧的橡胶上翻和支撑稳定结构方面，显然没有东契奇签名鞋的Isoplate结构那样成熟和完善。
综合来看，实战体验者可能会给出一个有趣的评价：虽然配置看起来很强大，但在实际穿着感受上可能并不尽如人意。
目前，Jordan Brand旗下两位领军人物的第三代签名鞋都已经面市，随着双十一购物节的临近，消费者们更倾向于选择哪一款呢？