空调产品在诞生之初，仅仅被视为家庭环境中调节空气温度的工具，与消费者之间维持了一种相对平衡的状态，这一格局持续了数十年的时间。然而，随着我国居民消费水平的不断提升以及产业结构的优化升级，无论是消费者群体还是整个行业，对于空调产品的期待和要求都日益增长。
时间来到2020年，空调行业迎来了两个具有里程碑意义的事件：新能效标准的正式实施以及全球范围内突发的新冠疫情。这两个事件共同构成了空调行业发展的新契机，也为长期以来相对稳定的品牌竞争格局带来了可能被打破的契机。
新能效标准下的“优等生”机遇
2019年12月31日，备受社会关注的GB 21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》(以下简称新能效标准)正式对外发布，并计划于当年7月1日起正式执行。这一新标准将此前针对变频空调和定速空调的能效标准进行了整合，实现了“一标统管”，这一举措长期备受期待，终于得以实现。
新能效标准的实施预计将导致当前定/变频空调市场出现高达45%的淘汰率，2020年能效水平将提升14%，到2022年能效提升幅度将达到30%。这一能效标准的大幅提高，意味着大量能效较低的存量产品将被淘汰出局，缺乏技术积累的企业将难以满足市场对于产品品质的日益增长的需求，同时也可能从根本上改变业内长期存在的“低质低价”价格战现象。
除了推动能效落后的空调产品退出市场之外，新国标还显著提升了空调产品的整体能效表现。通过对比相同冷量段的新老国标APF值(全年能源消耗效率)，新国标1、2、3级相较于老国标变频1、2、3级均有0.5W·h的提升，这表明能效标准整体上实现了等级的跃升。
面对新标准的即将到来，一些企业选择在标准实施前尽可能多地消化高能耗产品，而另一些企业则积极拥抱新标准，并以此为契机全面赢得市场的认可。据奥维云网提供的数据显示，2020年20周内某品牌新一级能效空调的销售额市场占有率高达50.93%，不仅位居行业首位，而且领先第二名超过10个百分点，并且这已经是该品牌连续4周蝉联新一级能效空调销售榜首。值得注意的是，这个品牌并非格力和美的这两大传统巨头，而是海信。
海信空调取得如此优异的成绩，背后是其前瞻性的战略布局。据悉，海信空调的研发团队早在几年前就已经开始进行能效提升的技术研发工作，多款产品在新能效标准出台之前就已经达到了新能效标准的要求。如果把新能效标准的实施比作一场考试的话，海信实际上已经准备好了答案，只等考试的开始。
2019年年末，中国质量认证中心对空调产品进行了绿色产品认证，海信空调的7款产品获得了认证证书，行业领先地位得以巩固。目前，海信空调已有20款产品获得了新标准能效标识认证，而海信今年最新上市具备新风功能的空调也位列其中。可以说，海信空调长达十数年的精心布局，在日常管理、产品开发、生产等各个环节，始终遵循国家标准，按照最高标准来指导每一个环节、每一个产品的开发和生产工作，这与新能效国标的实施精神高度契合。
对于消费者而言，选择使用高能效空调不仅积极响应了国家节能减排的政策导向，而且能够实实在在地节省开支，提升能效的意义正在于此——让用户在享受舒适的同时，也能节省下真金白银，实现省钱与省心的双重目标。
对于成绩平平的企业来说，考试可能是一场噩梦；但对于成绩优异的企业而言，考试则是一个展示自我、实现突破的良机。一贯坚持的高标准和严要求，以及充分的准备，正是海信空调在新市场环境中脱颖而出的关键所在。
新风战略 符合健康需求
可以说，一场突如其来的疫情给空调行业带来了沉重的打击，但也为空调行业提供了新的增长点。正如古语所说：“危中有机”。在疫情的笼罩下，消费者将空调的健康属性提到了前所未有的高度。
在前四个月的时间里，空调行业的销售情况一片惨淡，甚至出现了销量腰斩的情况，但主打“健康牌”的新风空调却成为了市场上的唯一亮点。国内新风空调市场的零售量和零售额分别大幅增长了490.1%和365.1%。五一假期过后，空调市场逐渐回暖，新风空调再次成为引领行业所有技术概念增长的热点。中怡康发布的《2020年五一家用空调市场研究报告》指出，新风已经成为高端空调市场的核心需求，在5000元以上挂机市场中，新风空调的份额占比达到了25.4%，而在10000元以上的柜机市场中，新风空调的份额占比更是高达29.6%。
在这个新兴领域里，海信空调再次展现了其强大的竞争力。今年以来，海信新风空调的零售量和零售额分别增长了26.8%和30.15%，在行业内稳居TOP2。中怡康五月第一周空调行业数据显示，新风空调销量环比增长了431%，而海信新风空调销售环比更是增长了637%。
空调行业发展几十年来，绝大多数家用空调采用的是内循环系统，这导致了一个普遍存在的问题：每当我们开启空调时，都必须关闭门窗，否则空调就会“为全世界制冷”，而关闭门窗开空调又会引发“空调病”，消费者很难在舒适和健康之间找到一个理想的平衡点。海信敏锐地洞察到了这一市场痛点，很早就开始研发新风空调，建立了一种全新的空气流通机制，有效地解决了消费者的这一困扰。
海信最新发布的新风空调X8柜机集成了空调、新风、净化三大功能，引进新风量可达到业内最大的 90m³/h，3分钟内新风即可被送到房间的各个角落。与此同时，该产品还通过了流感病毒H1N1/手足口病毒EV71病毒去除率检测，成为2020年首批具有除病毒能力的空气净化家电之一。
技术的进步总是与时代的需求相契合，新风空调的优势在疫情的推动下得到了进一步的放大。无需开窗即可实现通风，同时保持舒适的温度，海信空调的这一创新得到了更多消费者的关注和认可，最终反映到市场上，体现在销售数据上，取得更好的业绩也就不足为奇了。
结语：2020年第一季度，空调行业的销售规模为149.2亿元，同比下降58.1%。到了5月份，随着疫情的逐步缓解，在高温天气的推动下，再加上因疫情引发的空调升级换代需求，众多空调企业的销量逐渐恢复，5月整体均价环比持平，同比小幅提升2%，整体销量实现了19%的高增长。
尽管危机有所缓解，但今年的空调市场依然面临着诸多挑战。文首提到的到新能效标准，后疫情时代的需求变化，二者影响相结合必将会结束拖累行业多年且不健康的价格战，让空调行业回归到核心技术和整体实力上的竞争中来。同时随着消费者对空调舒适、健康、智能等需求不断提升，空调厂家应该将接下来的重点放在产品的研发上，从价格战转向“健康战”、”能效战“、“质量战”，对余量市场的占据应该转为对新价值的创造才是企业发展的长久之计。也只有如此，在面临洗牌局面的时候才能立足脚跟。
而对于近来频频创造逆袭奇迹的海信空调来说，多年来坚持的高标准和技术储备已经迅速转化为了受市场认可的产品。早早完成了技术升级迭代，便可在新的市场环境中大展拳脚。王侯将相宁有种乎？也许2020就是海信空调实现弯道超车的一年！