近期，有关蜜芽APP即将停止运营的消息再次将这家曾经的母婴电商领军企业推至公众视野的聚光灯下。据蜜芽官方网站最新披露的信息显示，公司正式宣布将于2022年9月10日终止其APP服务平台的所有服务。
针对这一突发动态，证券时报·e公司记者通过官方客服热线进行了紧急联系。接听电话的工作人员明确告知，此次停运仅限于移动应用程序，而公司在天猫平台、抖音电商、快手小店以及微信小程序上的所有店铺将继续正常经营，为消费者提供不间断的服务。
在股权结构方面，根据企查查最新数据显示，蜜芽创始人刘楠目前持有公司88.41%的股份，稳居控股股东地位。位列第二大股东的是梅花创投的创始合伙人吴世春，其持股比例达到3.75%。
关于蜜芽APP停运的具体原因以及公司当前的经营状况，吴世春在接受e公司记者采访时表示：“蜜芽此次仅关闭APP服务，而小程序等平台将全面承接原有功能。公司旗下的‘兔头妈妈’业务板块正经历高速增长期，目前在儿童洗面奶市场已占据领先地位。其他相关信息请以公司正式公告为准。”
回顾蜜芽的发展历程，其背后的投资机构阵容堪称星光熠熠。该企业曾一度被胡润榜单列为独角兽企业。据e公司记者梳理，自成立以来，蜜芽成功吸引了五轮投资，累计融资金额超过20亿元人民币。参与投资的本金雄厚机构包括百度、真格基金、红杉基金、险峰长青以及梅花创投等知名投资方。
特别值得一提的是，在母婴消费领域，业界普遍持有积极乐观的发展预期。浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林向e公司记者阐述观点时指出，随着三孩政策的稳步实施，我国出生率有望保持温和增长态势。在此宏观背景下，母婴消费市场正朝着品质化升级的方向迈进，产品的消费质量和档次将得到显著提升。
蜜芽APP停运公告
早在7月1日，蜜芽就在其官方网站发布了正式公告，宣布将于2022年9月10日全面停止蜜芽APP的服务。公告中详细解释了停运的决策背景，称这是基于用户使用习惯的深刻变化所作出的战略调整。同时，蜜芽承诺将继续通过其微信公众号内的有赞小程序等渠道，为用户提供持续的服务。
该公告还特别强调，在平台正式关闭前，所有消费者的订单将得到完整履行。APP停运后，公司将对已收集的用户信息进行系统性的删除处理，并注销相关个人账户，同时停止收集或使用消费者及入驻商家的任何信息与数据。
这一举措意味着，蜜芽APP在运营多年后，将正式退出历史舞台。企查查数据库显示，蜜芽的法人实体为北京花旺在线商贸有限公司，该公司成立于2011年8月，注册资本约为108.61万人民币。
在股权结构方面，企查查的最新数据显示，蜜芽创始人刘楠目前持有公司88.41%的股份，是公司的绝对控股股东。位列第二大股东的是梅花创投的创始合伙人吴世春，其持股比例达到3.75%。
值得注意的是，蜜芽APP停运的具体原因以及公司当前的经营状况等问题，一直是社会各界关注的焦点。对此，e公司记者专门采访了蜜芽的早期投资人吴世春。他透露：“据我所知，蜜芽此次仅关闭APP服务，而小程序等平台将全面承接原有功能。公司旗下的‘兔头妈妈’业务板块正经历高速增长期，目前在儿童洗面奶市场已占据领先地位。”他还认为，独立B2C模式的APP已经不符合当前的市场趋势和经济原则。
实际上，蜜芽背后的早期投资机构颇具名气。据记者统计，自成立以来，蜜芽成功吸引了五轮投资，累计融资金额超过20亿元人民币。参与投资的本金雄厚机构包括百度、真格基金、红杉基金、险峰长青以及梅花创投等。其中，2015年百度领投的1.5亿美元融资，一度刷新当时母婴行业的融资金额纪录。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青指出，蜜芽最近一轮融资停留在2016年。此后，蜜芽迅速扩张，业务范围由母婴垂直跨境电商，扩展为拥有四大业务板块，分别为线上零售、线下体验及加盟（蜜芽乐园）、自有品牌（兔头妈妈甄选）和婴童产业投资。这一系列的扩张无疑需要大量的资金支持，资金的短缺，或是其陷入困境的重要原因之一。
公司官网介绍，蜜芽创立于2011年，是中国领先的女性生活方式服务平台，覆盖业务集零售、自有品牌和会员营销为一体。目前，蜜芽已服务超过5000万中国年轻妈妈，满足母婴、家庭、生活产品和服务等全生活场景需求。
母婴消费前景被看好
值得注意的是，蜜芽APP的即将下架也让一些业内人士对母婴电商的行业表示出担忧。
盘和林对e公司记者表示，母婴电商这样的垂直电商，对于消费者没有产生额外的价值，既没有提高母婴产品的性价比，也没有通过内容分享来提升消费者的育儿能力。“如果垂直电商仅仅是一个分类，没有其他价值增量，那么对于消费者，为什么要选择母婴电商，而不是随意选一家质优价廉的品牌专卖店。”
“在流量见顶和综合电商激烈拼杀下，母婴垂直电商的用户正在被瓜分。”莫岱青表示，近年来，阿里、京东、拼多多、唯品会等头部平台发力母婴市场，对于母婴电商如蜜芽、美囤妈妈、贝贝网等来说是强大的冲击，众多玩家分羹母婴市场也削弱了蜜芽等的优势。而且过去几年，荷花亲子关闭、红孩子卖身、母婴之家跑路、贝贝网下架，再到蜜芽将关闭APP，可见行业竞争之激烈，洗牌加剧。
百联咨询创始人庄帅则认为，母婴电商也是垂直电商的一个品类，目前来看全球都很少有成功的标的，这是因为垂直电商的获客成本和经营效率过低导致，没办法与综合电商平台竞争。而在宏观层面，出生率下降也让母婴电商的发展压力越来越大，成本加大。“唯一的出路可以成为供应链公司，入驻综合电商平台和内容电商平台进行发展，放弃独立电商平台的模式。”
不过，从母婴消费行业来看，未来前景依然乐观成为共识。
近日，浙江省电子商务促进会发布《中国母婴用品电商行业报告》。报告指出，中国母婴市场持续增长，2021年中国母婴消费规模达3.5亿元。线下母婴店、商超等是母婴的主要销售渠道，2021年母婴线下消费占比达66.2%。随着消费者消费习惯的改变、加之受新冠疫情影响，线上母婴消费规模持续增长，2021年母婴线上消费占比达33.8%。
另据艾瑞咨询预测，到2025年中国母婴市场规模将达到4.7亿元，其中线上消费规模占比将达到39%。
莫岱青认为，受益于全面放开“三胎”和教育培训行业“双减”政策落地的影响，母婴消费会迎来非常大的实质性利好。如今以90、95后为主的母婴消费主力拥有更强的消费能力，更看重母婴消费的安全和质量。
盘和林则直言，未来我国母婴消费领域前景依然乐观。“在三孩政策不断落地的背景下，预计我国出生率会保持一定增长增长。在此背景下，母婴消费将向着品质升级方向发展，消费质量和档次也会不断提升。”
中航证券此前的研报也显示，随着三孩政策的落地以及一些生育的配套措施发布，未来人口生育率可能小幅上升，母婴行业市场规模有望持续攀升，预计到2024年市场规模将增至75460亿元。用户端来看，80后、90后作为当前母婴消费的主力军，从备孕到生育，从教育到生活，这一代际群体普遍有一种“亏欠心理”，精英化育儿理念受追捧，新生代奶爸宝妈们对母婴产品的品质消费要求不断提高，母婴产业链持续升级，专业化、高端化市场将迎来增长契机。