2011年，随着湖南卫视首部周播剧《被遗弃的秘密》的播出，中国的周播剧发展历程正式拉开帷幕，至今已走过六个年头。在这期间，周播剧的竞争格局经历了多次演变：从湖南卫视的独占探索，到浙江卫视、东方卫视等地方台的积极参与，再到视频网站的分流与融合，形成了“网台联动”的新生态，使得周播剧市场的竞争愈发白热化。
尽管周播剧已成为中国电视剧播出模式的一种潮流，但内容质量参差不齐、情节冗长拖沓等问题依然存在，考验着这一新兴模式的可持续发展。从制作流程来看，中国的周播剧与美国、韩国的周播模式存在显著差异。“先审后播”的制度限制了中国周播剧像美剧那样采用试播集并根据观众反馈调整剧情的灵活性，使得中国周播剧不得不承受“伪周播”的标签与挑战。
然而，这并不意味着中国制作者会放弃对周播这一新概念和新市场的探索。《古剑奇谭》、《花千骨》等作品的高收视证明了周播剧的巨大潜力，关键在于中国周播剧需要结合自身特点，探索出一条独特的道路。近期浙江卫视推出的《秦时丽人明月心》便是其中的典型代表，它在故事结构上进行了创新，并运用SNS平台进行新媒体营销，为内地周播市场提供了新的思路。
内容创新与受众挖掘：
类型多元化，悬念设计巧妙
作为浙江卫视的首部周播剧，《秦时丽人明月心》自8月开播以来便表现出色，首日上线即以5.415的市场占有率和破1的收视成绩位列同期第一。整个播出期间，该剧始终保持着高收视，最终在10月4日收官时，CSM52城收视率达到1.041，份额高达5.95%，稳居同期收视榜首，赢得了观众的广泛认可。
这种稳定的收视表现与剧集类型的精准定位密不可分。只有深入了解观众需求，才能调整故事内容以适应观众的期待。《秦时丽人明月心》的类型设计颇具创新——古装多元大戏，通过王宫与江湖两条叙事线，满足不同观众的口味。在中国周播剧初期，题材选择较为单一，多以偶像、时装、悬疑等保险题材为主，而《秦时丽人明月心》则融合了王宫权斗、快意武侠、浪漫爱情、家国恩仇等多种元素。这种多元化题材反映了观众需求的提升，单一元素已难以满足市场。
与美剧相似，《秦时丽人明月心》在悬念塑造上做得非常出色。在周一至周三的播出期内，每两集设置一个小高潮，保持每天的观看热度；每六集则安排一个大高潮，当三天六集播出结束后，为观众留下四天的悬念讨论空间。例如，丽姬进宫取药、韩申刺秦天明失踪、丽姬被夏侯央掳出宫等关键剧情，都恰好安排在六六节点，设计巧妙。美剧之所以能够每周一集仍吸引观众，正是因为每集都有小悬念、大悬念贯穿始终，才能有效调动观众情绪，避免审美疲劳，《秦时丽人明月心》在这方面做得相当出色。
尽管无法像美剧那样“边拍边播”，但《秦时丽人明月心》在故事内容结构的编排上有所突破，摆脱了以往“形式大于内容”的弊端，逐渐向美式周播靠拢，对未来周播剧行业具有借鉴意义。
传播策略与热度提升：
首创周预告，SNS互动增强粘性
中国周播剧普遍存在“日剧周播”的问题，即剧情拉长线后，观众容易遗忘前一周的内容。除了贯穿始终的悬念，还需要通过传播手段来增强观众粘性。
《秦时丽人明月心》充分利用“网台联动”模式与SNS平台进行话题互动，保持了高热度和高粘性。在周一至周三期间，剧方通过微博、微信、今日头条等平台发酵剧情，每周设置一个核心讨论话题，集中制造热度，如#红枣吻#、#帝王撩#、#丽姬嬴政圆房#、#宿命之战#等，引发广泛讨论。
每周周三剧集播出后，剧方还会推出与当周剧情及人物情感相关联的主题海报，辅助剧情发酵，其中“宫心版”、“诗经版”、“命运版”等设计广受好评。此外，该剧还首创了“周预告”形式，对下周六集剧情进行悬念式剪辑，进行预热铺垫，以增强互动，维护观众粘度。据统计，《秦时丽人明月心》的八周周预告累计播放量达2985万次，效果显著。
美剧也常用下集预告或联动预告来制造热度，例如CW台的DC超级英雄系列，经常让《闪电侠》、《女超人》、《绿箭侠》、《明日传奇》等剧联动预告。但《秦时丽人明月心》的周预告在中国周播剧中具有开创性，也更符合本土市场特点。
初期，不少观察者将视频网站视为周播剧市场的威胁，担心会员抢先看会分流电视台热度。但事实证明，“网台联动”反而提升了关注度。优酷会员抢先观看《秦时丽人明月心》后，会将高虐或高甜剧情讨论到SNS平台，对尚未观看的观众来说，这是对浙江卫视深夜档播出的最佳预告。毕竟，中国年轻观众是网络原住民，充分利用网络平台，能有效吸引他们从网络回归电视。
一位电视台行业人士对“网台联动”模式表示乐观：“周播剧能与网络互动是好事，网络点击和讨论能不断引发话题发酵，这对刺激后续收视有很大帮助。”
总体而言，中国的周播剧仍处于探索阶段，前景任重道远。但正如“试玉要烧三日满，辨材须待七年期”，我们仍需保持希望。《秦时丽人明月心》提供了一条可借鉴的道路：在题材、剧本创作上坚持符合周播规律，整部剧有贯穿始终的主线人物（丽姬），几集一个完整故事，有高潮有低谷有伏笔有悬念；在传播上，通过固定周预告+SNS平台推广的“网台联动”模式，充分体现周播剧的特征。只要不断探索，中国本土化的周播之路终将找到。