特别报道：随着消费市场的逐步回暖，各行各业正迎来新一轮的发展机遇。婚庆行业作为备受瞩目的“甜蜜产业”，其市场规模持续增长，并带动了婚纱摄影、婚礼策划、婚宴酒店、珠宝首饰等相关产业链的不断完善。那么，广东地区的婚庆经济发展呈现出哪些独特之处？又有哪些新的发展趋势值得关注？南方都市报携手广东省婚庆行业协会共同启动甜蜜经济高质量发展深度调研，旨在挖掘婚庆行业在创新模式、方法和秘诀方面的成功实践，相关调研成果将汇编成《广东甜蜜经济高质量发展调研白皮书》。
3月11日至12日，调研团队抵达粤西地区，实地考察了湛江、茂名两地婚庆行业的发展现状，并与当地企业代表进行了深入交流。
精准契合个性化婚礼需求
构建一体化主题婚礼体验
“当前年轻群体的婚礼观念和形式正在经历深刻变革，从传统的盛大赛事逐渐转向精致简约的仪式。”浪漫海岸国际旅游度假区基地运营总监黄翠花指出，近年来，将婚礼仪式、婚纱摄影和蜜月旅行相结合的“目的地婚礼”模式深受新人青睐。许多来自广州、东莞的新人选择只邀请双方父母或亲密朋友参与婚礼，更加注重仪式的真挚性。
浪漫海岸国际旅游度假区基地运营总监黄翠花
黄翠花进一步介绍，浪漫海岸国际旅游度假区作为广东省婚庆行业协会副会长单位，拥有长达5.3公里的原始海岸线，是一家集观光旅游、休闲度假、海上娱乐、婚礼庆典于一体的综合性旅游目的地。在婚庆业务方面，度假区主要提供婚礼服务、婚宴承办和婚纱摄影，充分利用其自然景观资源，通过整合星级酒店与高端餐厅资源推出婚宴套餐，为新人打造多元化的一站式主题婚礼体验。“我们为每一对新人提供全程贴心服务，至今已成功服务超过上万对新人，赢得了广泛的客户赞誉。”
蔚蓝的天空、清澈的海水与洁白的沙滩本身就构成了完美的浪漫场景。黄翠花强调，在浪漫海岸可以举办多种风格的婚礼，包括草坪婚礼、沙滩婚礼、松林婚礼、水晶教堂婚礼等，其中望海草坪是新人最钟爱的场地。“为了满足客户日益丰富的需求，我们正在建设专门的礼服馆，用于承接各类婚庆业务，涵盖婚礼场景布置、求婚打卡点等设施，预计5月20日即可投入使用。”
全方位营销策略
开拓“婚礼+”多元融合发展模式
谈及婚庆行业的最新动态，黄翠花提到，“疫情的冲击想必所有从业者都有切身体会，婚礼延期、婚宴推迟成为普遍现象。”在疫情期间，浪漫海岸积极探索创新，采用线上线下相结合的方式举办婚礼仪式，并推出“浪漫到家”定制外卖服务。婚礼当天，通过分区管理和视频同步技术，有效控制现场人数，确保仪式顺利进行。
“疫情过后，酒店住宿和餐饮业务已基本恢复至疫情前水平，但婚礼和婚宴领域更倾向于小型化、高品质的庆祝方式，大型宴会的数量有所减少，部分新人选择在婚礼后直接回家用餐。”黄翠花补充道，今年年初的订单量与2023年3月相比略有下降，浪漫海岸计划通过拓展旅拍、艺术写真、家庭亲子摄影、求婚策划等业务领域，寻找新的增长点。
此外，黄翠花向调研团透露，婚拍和旅拍部门是公司新成立的业务板块，计划将其收入占比提升至总营收的四分之一。从客户分布来看，目前阳江、茂名、湛江地区的客源占比较高。
针对市场需求，浪漫海岸已开始布局珠三角地区。黄翠花表示，一方面，去年公司已开通直通车服务，并与多家知名影楼建立合作关系，进行产品联合推广。另一方面，紧跟互联网发展趋势，通过多平台宣传提升品牌知名度。相较于传统销售模式，互联网营销能够吸引更精准的目标客户。
总策划：戎明昌 刘江涛
策划：王莹
统筹：马建忠 陈养凯
采写：南都·湾财社记者 王蕾娜 邱康正
摄影/视频：萧子祺
更多相关报道请关注专题：广东甜蜜经济高质量发展深调研