来源：九派新闻
在当代社会，满足年轻群体情感寄托与审美追求的衍生品正逐渐形成一种新兴的商业模式。
近期，一只名为Milo的黄色贵宾犬以其独特的形象成为网络流行文化的新焦点。这只表情包形象在年轻用户中的广泛传播，不仅引发了社交平台上的热烈讨论，更带动了相关周边产品的热销现象。据九派财经观察，多个在线销售平台及实体连锁玩具店均出现森贝儿品牌旗下Milo系列玩具缺货的情况。
网友分享“蹲守”购买森贝儿贵宾犬玩偶的亲身经历。图源：小红书
Milo形象的热度急剧上升导致其在二手市场的价格显著攀升，在某提供真伪验证服务的交易平台，一件Milo玩偶的溢价幅度甚至高达十倍。与此同时，市场上假冒伪劣产品的泛滥也使得许多收藏爱好者遭遇消费风险。
贵宾犬Milo在中国市场的运营方壹宝玩具的一位负责人向九派财经透露，森贝儿家族系列玩具的官方线上销售渠道主要集中在天猫和京东平台的森贝儿旗舰店，而线下则可通过玩具反斗城、酷乐潮玩、Green Party、罗森、全家等大型连锁零售渠道购买，建议消费者通过正规渠道选购以避免购买到非正品。
互联网行业分析师张书乐指出，Milo玩偶的迅速走红是典型的“轻IP”向潮流品牌转型的案例，其设计风格与年轻消费群体的审美偏好高度契合，从而迅速成为网络热点。然而，“轻IP”通常呈现短暂的热度周期，其商业价值难以与具有长久生命力的经典IP相媲美，往往难以避免“昙花一现”的命运。
【1】“拇指玩具”价格翻十倍
近期，一只名为Milo的黄色贵宾犬因其憨态可掬的表情以及网络用户创作的各种二次创作内容，在年轻群体中迅速走红，成为流行的网络表情符号。在各类“种草”平台，众多分享Milo表情包的用户表示愿意免费分享，相关求图评论更是达到数千条。有网友调侃“自己的手机相册几乎被Milo表情包占领”。
根据数说聚合发布的数据显示，从4月至7月，Milo在全社交媒体平台的关注度同比增长2933%，相关互动量同比增长13747%。
据了解，黄色小贵宾犬Milo是由日本玩具制造商Epoch株式会社生产的玩具，该品牌旗下还包括兔子、小熊等多种动物形象的玩偶，共同构成森贝儿家族系列。据玩世代报道，森贝儿家族系列玩具在中国市场曾一度广受欢迎，但随着新一代动画IP的涌现，其市场热度逐渐有所回落。
然而，随着Milo表情包的流行，森贝儿家族系列玩具再次受到消费者的关注。在淘宝平台上，部分商家店铺中的Milo玩偶销量已突破5万件。在森贝儿家族官方旗舰店，Milo玩偶也显示为缺货状态。
森贝儿家族旗舰店客服人员表示，该产品近期销量火爆，出现供不应求的情况，预计将在8月下旬重新补货上架。
除了贵宾犬款式的玩偶，其他款式的玩具也受到消费者的热烈抢购。一位森贝儿玩具爱好者表示，她在购物车中的兔子和绵羊款式玩偶因缺货被下架，这种情况在她以往购物时从未遇到。
销售火爆的局面也推高了二手市场的价格。一位森贝儿玩具爱好者表示，正版森贝儿玩偶单个售价通常为38元，包含配件的价格一般在40-50元之间，两个玩偶加配件的总价在129-149元，而一家四口所需的玩具总价大约在200元左右。但在二手交易平台，一件无法确定真伪的Milo玩偶售价达到88元。在某支持真伪验证的交易平台上，一件Milo玩偶的标价高达276元，而其原始发售价格仅为27元，实际购买价格是发售价格的十倍有余。
该交易平台的客服人员表示，产品价格由市场供需关系决定，会随着市场变化而调整。根据产品信息显示，一个玩偶的高度仅为4厘米，大小与普通人的大拇指相近。
【2】高价仿冒品泛滥
价格飙升使得Milo玩偶成为玩具市场中的“高端产品”，同时也吸引了大量仿冒品进入市场。消费者周娜（化名）分享道，她在购物平台上通过代购店铺以高价购买了Milo玩偶，但经与正品对比后被认定为仿冒品。“我不会考虑购买8、9元的玩具，那种价格肯定不是正品，我购买的都是接近100元的，但即使在这个价位，仍然存在许多仿冒品，我身边有很多同样喜欢Milo玩偶的朋友也都遭遇过购买到高价仿冒品的情况。”
周娜认为，Milo玩偶的仿冒品销售手法与奢侈品仿冒品类似，即通过高价和相似的外包装来误导消费者。此外，Milo仿冒品的销售者也像奢侈品仿冒品一样不断更新换代，推出新型仿冒品来欺骗消费者。
为了帮助消费者辨别Milo玩偶的真伪，许多网友在社交平台上分享了正品与仿品的区别及鉴别方法，例如正品Milo玩偶的脚趾部分不会有明显特征，而仿品Milo玩偶的毛色偏白、头部不对称等。
贵宾犬Milo玩偶真伪鉴别指南。图源：小红书
记者以消费者身份联系了两家被网友曝光的仿冒品销售店铺。一家店铺的Milo玩偶售价为148元一件，另一家店铺的玩偶售价为89元一件。这两家店铺均声称其销售的玩偶为日本原装进口、保证正品，但无法提供在日本购物的记录或证明。
对于市场上层出不穷的仿冒品，森贝儿家族玩偶的中国运营方壹宝玩具贸易（上海）有限公司的一位工作人员表示，公司已经注意到仿冒品在市场中的流通问题，并已交由公司法务部门处理。
此外，该工作人员还提醒消费者，森贝儿家族玩偶的官方线上销售渠道为天猫和京东平台的森贝儿旗舰店，官方线下销售渠道则为玩具反斗城、酷乐潮玩、Green Party、罗森、全家等大型连锁零售渠道，从其他小型店铺购买的玩偶可能存在风险。此外，森贝儿家族正版玩偶的包装上会明确标注“EPOCH”“Sylvanian Families”字样以及“3C”认证标志，玩具本身的植毛和涂装工艺也更加精细。
针对网友关于“饥饿营销”和“人为抬高价格”的质疑，该工作人员表示，公司的玩具生产计划通常在一年前就已经制定，而贵宾犬Milo在中国的爆红属于意料之外的情况。公司目前已考虑到中国市场需求的增长，并在自身能力范围内尽量调整生产计划以满足广大消费者的需求。
【3】热度难以持续
一个拇指大小的玩偶为何能引发如此大的反响？这种热度能够长期维持下去吗？
互联网行业分析师张书乐认为，贵宾犬Milo是典型的依靠表情包、短视频等碎片化内容而迅速传播的“轻IP”，其爆红体现了“轻IP”向潮流品牌转型的爆发力。这些“轻IP”成功的关键在于其能够迅速成为追求个性与潮流的Z世代年轻人的社交媒介，并在朋友圈中形成独特的存在感。
然而，“轻IP”往往只因为符合年轻人的潮流审美而成为一时的热点，通常呈现短暂的热度周期，其商业价值难以与具有长久生命力的经典IP相媲美，往往难以避免“昙花一现”的命运。
张书乐认为，“轻IP”要想实现长期的热度维持，最终必须向“重IP”转型，并形成多元化的IP生态体系，其发展路径是短期爆发、快速迭代、不断刷新潮流、周期性制造热点、形成IP集团、构建完善的衍生产品体系。
实际上，贵宾犬Milo并非第一个因满足年轻人的精神需求而走红的玩偶。此前，线条小狗、海狸Loppy等玩偶也曾因其可爱形象、映射年轻人精神状态、满足社交需求等特点而受到年轻人的喜爱。但现在这些IP和玩偶的热度在持续不断的新流量冲击下呈现逐渐下滑的趋势。
据新红数据平台显示，近7天内，在“种草”平台中，以“Loppy”为关键词的发布笔记数为156篇，日均获赞数为229.14；以“线条狗”为关键词的发布笔记数为117篇，日均获赞数为285.29；而以“森贝儿”为关键词的发布笔记数为2409篇，日均获赞数高达1.03万。
在森贝儿家族之后，很难预测哪种IP会在短时间内再次爆发。张书乐认为，这些短时间内爆发的IP和玩偶很难实现长期的热度维持。“希望这波热度能够尽快消退，让我们能够以正常价格购买到森贝儿玩偶。”一位森贝儿爱好者小花表示。
来源：九派财经
记者：刁肇捷（实习）